本文關(guān)鍵詞：黨報(bào)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為黨的新聞工作的一項(xiàng)重要形式和傳遞黨和人民聲音的主要渠道之一，黨報(bào)一直肩負(fù)著傳達(dá)黨的聲音，反映人民意志，，引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命。然而在現(xiàn)今都市類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起的媒體環(huán)境中，作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的黨報(bào)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起到排頭兵的作用，就必須順應(yīng)時(shí)代變化和發(fā)展趨勢(shì)，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，大力進(jìn)行品牌建設(shè)。 對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)不僅事關(guān)于其本身的發(fā)展，更重要的是，在提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)影響力等方面，品牌建設(shè)都起著十分重要的作用。如何對(duì)新時(shí)期黨報(bào)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行研究，具有重要的理論和實(shí)踐意義。 本文選取光明日?qǐng)?bào)作為個(gè)案，試對(duì)我國(guó)黨報(bào)品牌建設(shè)實(shí)踐進(jìn)行分析和研究。論文共分四章。第一章分析黨報(bào)品牌建設(shè)的背景，包括我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、黨報(bào)進(jìn)行品牌建設(shè)概述和優(yōu)勢(shì)分析，是全文論述的基礎(chǔ)；第二、第三章，分別從報(bào)紙定位、視覺(jué)形象、內(nèi)容產(chǎn)品、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和黨報(bào)發(fā)行等方面對(duì)光明日?qǐng)?bào)的品牌建設(shè)活動(dòng)展開(kāi)全方位論述，是全文的重點(diǎn)部分；第四章總結(jié)全文得到啟示，然后對(duì)黨報(bào)品牌建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展提出建議。
【關(guān)鍵詞】：黨報(bào) 品牌 光明日?qǐng)?bào)
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G216.3
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-13
• 一、 選題意義8-9
• 二、 文獻(xiàn)綜述9-10
• 三、 個(gè)案選擇10-11
• 四、 研究框架及方法11-13
• 第一章 黨報(bào)品牌建設(shè)的必要性13-23
• 第一節(jié) 有關(guān)黨報(bào)的概念闡釋13-18
• 一、 品牌13-14
• 二、 媒體品牌14-15
• 三、 黨報(bào)品牌15-18
• 第二節(jié) 黨報(bào)品牌建設(shè)的重要性分析18-20
• 一、 傳媒業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代18-19
• 二、 品牌建設(shè)對(duì)黨報(bào)的作用19-20
• 第三節(jié) 黨報(bào)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)20-22
• 一、 顯著的權(quán)威性20-21
• 二、 豐富的新聞資源21
• 三、 新聞人才的集中21-22
• 本章小結(jié)22-23
• 第二章 《光明日?qǐng)?bào)》的品牌構(gòu)建23-39
• 第一節(jié) 以“知識(shí)分子”為核心的基本定位23-26
• 一、 受眾定位：面向知識(shí)分子23-24
• 二、 內(nèi)容定位：知識(shí)分子關(guān)注的新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道24-25
• 三、 功能定位：知識(shí)分子的精神家園25-26
• 第二節(jié) 打造特色鮮明的視覺(jué)形象26-29
• 第三節(jié) 提供高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品29-38
• 一、 做好權(quán)威時(shí)政報(bào)道30-33
• 二、 民生新聞加強(qiáng)與讀者聯(lián)系33-37
• 三、做好權(quán)威時(shí)政報(bào)道37-38
• 本章小結(jié)38-39
• 第三章 《光明日?qǐng)?bào)》的品牌傳播策略分析39-50
• 第一節(jié) 媒體廣告強(qiáng)化品牌認(rèn)知39-41
• 一、 凸顯新聞理念的形象廣告39-40
• 二、 體現(xiàn)辦報(bào)目標(biāo)的改擴(kuò)版公告40-41
• 第二節(jié) 媒體公關(guān)活動(dòng)提升品牌形象41-43
• 一、 充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)41
• 二、 結(jié)合新聞報(bào)道進(jìn)行策劃和宣傳41-42
• 三、 努力實(shí)現(xiàn)較高的社會(huì)效益42-43
• 第三節(jié) 重視發(fā)行擴(kuò)大品牌影響力43-49
• 一、 發(fā)行的基本現(xiàn)狀43-44
• 二、 發(fā)行模式創(chuàng)新44-46
• 三、 發(fā)行渠道選擇及激勵(lì)46-48
• 四、 發(fā)行促銷活動(dòng)48-49
• 本章小結(jié)49-50
• 第四章 啟示與建議50-58
• 第一節(jié) 啟示50-52
• 一、 提高新聞質(zhì)量打造品牌產(chǎn)品50-51
• 二、 在對(duì)外活動(dòng)中樹(shù)立品牌形象51-52
• 第二節(jié) 問(wèn)題及建議52-55
• 一、 黨報(bào)品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題52-54
• 二、 對(duì)策性建議54-55
• 第三節(jié) 對(duì)黨報(bào)品牌建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展的思考55-57
• 一、 強(qiáng)化黨報(bào)品牌建設(shè)意識(shí)55-56
• 二、 人才戰(zhàn)略保障黨報(bào)品牌的可持續(xù)發(fā)展56
• 三、 借助重大事件推廣品牌56-57
• 本章小結(jié)57-58
• 結(jié)語(yǔ)58-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王連森;基于符號(hào)學(xué)的“整體品牌”概念[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年05期

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7 丁柏銓;;再論黨報(bào)改革[J];新聞界;2006年05期

8 范以錦;媒體品牌戰(zhàn)略與資源整合[J];青年記者;2004年10期

9 賈飛;;黨報(bào)應(yīng)讓新聞唱主角[J];新聞世界;2011年06期

10 徐華西;辦好“知識(shí)分子的精神家園”──關(guān)于光明日?qǐng)?bào)定位研究[J];新聞?dòng)浾?2001年11期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李言;從《光明日?qǐng)?bào)》辦報(bào)思想的轉(zhuǎn)變看其文化報(bào)道的創(chuàng)新[D];黑龍江大學(xué);2009年

  本文關(guān)鍵詞：黨報(bào)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：407669