隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷升級,產(chǎn)品偏好逐漸多樣化,單一產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者需求。傳統(tǒng)快消品牌為了不斷搶占市場,參加高端品牌秀場,“借鑒”高端品牌產(chǎn)品設(shè)計理念,生產(chǎn)具有高相似度的仿制品將有效的適應(yīng)市場的“快”需求,從而獲得巨額利潤。隨著仿制品的出現(xiàn),高端品企業(yè)意識到高端品消費(fèi)者的購買意愿將會逐漸降低,采取措施抵消這種影響就變得很有必要。通過多品牌策略進(jìn)入細(xì)分的低端市場是企業(yè)長期發(fā)展的趨勢,另外主動在低端市場引入競爭也許會降低仿制品的影響。本文從消費(fèi)者消費(fèi)決策出發(fā),以仿制品品牌的產(chǎn)品仿制行為為背景,研究高端品企業(yè)的多品牌策略,搭建兩階段序貫博弈模型,旨在研究高端品企業(yè)的產(chǎn)品在不同情況下的均衡決策。通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)的歸納,發(fā)現(xiàn)國外學(xué)者主要從消費(fèi)者心理學(xué)以及市場營銷學(xué)的角度研究仿制品和高端品牌產(chǎn)品對消費(fèi)者心理的影響。而國內(nèi)學(xué)者對產(chǎn)品仿制行為相關(guān)主題的研究相對較少,品牌策略與產(chǎn)品仿制行為的研究相對分散。很少有文獻(xiàn)將企業(yè)品牌決策與產(chǎn)品仿制行為結(jié)合一起進(jìn)行定量研究。本文通過構(gòu)建消費(fèi)者消費(fèi)決策的兩階段模型,將市場劃分為兩個分市場,研究低端市場中有仿制品,低端市場中無仿制品,高端品企業(yè)使用低端品牌進(jìn)入低端市場...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景和問題提出
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于仿制品的消費(fèi)者心理研究
        1.2.2 關(guān)于多品牌策略的研究
    1.3 研究目的和意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 主要研究內(nèi)容及研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 效用最大化
        2.1.2 霍特林模型
        2.1.3 理性預(yù)期假設(shè)
    2.2 模型構(gòu)建
        2.2.1 問題描述
        2.2.2 基本模型
    2.3 本章小結(jié)
第3章 企業(yè)面對仿制品的多品牌策略分析
    3.1 高端品牌企業(yè)無多品牌策略
        3.1.1 情景描述
        3.1.2 模型與均衡解
        3.1.3 均衡結(jié)果分析
    3.2 高端品牌企業(yè)有多品牌策略
        3.2.1 情景描述
        3.2.2 模型分析及均衡解
        3.2.3 均衡結(jié)果分析
    3.3 本章小結(jié)
第4章 算例分析
    4.1 算例分析
        4.1.1 市場中產(chǎn)品定價敏感度分析
        4.1.2 市場中產(chǎn)品需求敏感度分析
        4.1.3 企業(yè)總利潤的敏感度分析
        4.1.4 企業(yè)利潤差值敏感度分析
    4.2 研究貢獻(xiàn)及展望
        4.2.1 研究貢獻(xiàn)
        4.2.2 研究展望
    4.3 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：4036080