【目的/意義】在當今武夷巖茶市場競爭紛繁復(fù)雜,甚至亂象頻出的情況下,品牌評價已經(jīng)成為治理武夷巖茶價格亂象和促使企業(yè)良性競爭與規(guī)范發(fā)展的一個重要手段。文章通過探討建立科學(xué)、有效的武夷茶品牌評價指標體系為巖茶市場的治理和巖茶品牌的塑造提供幫助。【方法/過程】文章通過借鑒品牌資產(chǎn)五星概念模型的5個維度,分析武夷巖茶產(chǎn)業(yè)特有的市場經(jīng)濟情況,并在此基礎(chǔ)上選取了兼顧利益相關(guān)者、市場以及中間層面的品牌評價指標作為研究內(nèi)容構(gòu)建武夷茶品牌評價指標體系。【結(jié)果/結(jié)論】從茶品牌顯著度、茶品牌功效、茶品牌聯(lián)想度、茶品牌忠誠度、茶品牌企業(yè)企業(yè)社會貢獻度5個方面提出武夷茶品牌評價指標體系,并構(gòu)建指標體系層次結(jié)構(gòu)圖。通過反映武夷巖茶品牌價值評價的構(gòu)成因子,為評價武夷巖茶的品牌價值并為武夷巖茶品牌今后的發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的視野。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 武夷茶品牌評價指標選取
    1.1 茶品牌顯著度
        (1)品牌影響:
        (2)品牌特色:
        (3)品牌文化:
        (4)品牌活動:
    1.2 茶品牌功效
        (1)產(chǎn)品質(zhì)量:
        (2)茶產(chǎn)品包裝風(fēng)格:
        (3)產(chǎn)品美譽度:
    1.3 茶品牌聯(lián)想度
        (1)品牌合作:
        (2)多元化發(fā)展:
    1.4 茶品牌忠誠度
        (1)顧客群體:
        (2)員工滿意:
        (3)顧客滿意:
        (4)社會評價:
    1.5 茶品牌企業(yè)社會貢獻度
        (1)企業(yè)經(jīng)濟貢獻度:
        (2)企業(yè)社會責(zé)任:
        (3)非顧客利益相關(guān)者權(quán)益保障:
        (4)企業(yè)茶業(yè)科技創(chuàng)新:
2 武夷茶品牌指標體系構(gòu)建
3 結(jié)論



本文編號：4031542