在過去的幾十年中,不同流派和時期的音樂被用于打造消費者/零售市場產(chǎn)品的品牌。歷史上,藝術(shù)家和音樂家們用各種方法創(chuàng)造自己的形象,以脫穎而出。今天業(yè)余和半專業(yè)合唱團所面對的現(xiàn)實是多種多樣的。首先,招募有才華的歌手來吸引新成員是一項挑戰(zhàn),這對于維持音樂水平和財政目的都是必不可少的,特別是如果合唱團是由成員提案來運行的話。第二,吸引觀眾到他們的演出中來獲得門票收入。第三,創(chuàng)造積極的聲譽和形象,在當?shù)氐奈幕钪蝎@得一定的地位,特別是接受公共和私人機構(gòu)的補貼和資助。本文以一個以傳播為目的來使用作曲家品牌的英國業(yè)余巴赫合唱團為例,通過參與者觀察、深入訪談、半結(jié)構(gòu)化訪談和書面調(diào)查收集數(shù)據(jù)。研究結(jié)果表明,巴赫,在合唱音樂的背景下,被認為是具有挑戰(zhàn)性的曲目的同義詞,體現(xiàn)了一種策略或是一種高水準表演的宣言。在英國,大多數(shù)巴赫合唱團可以被歸類為半專業(yè)合唱團,這指向的是品牌實質(zhì)中的質(zhì)量特征,而試聽則是最低的質(zhì)量標準。此外,巴赫的形象是由這樣的主要歷史描述構(gòu)成的,作為一個謙虛、虔誠的教會仆人,他碰巧是一個音樂天才,在支撐一個大家庭的同時,表現(xiàn)出努力以及新教的職業(yè)道德。在某種程度上,J.S.巴赫具有品牌個性的一些...

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【文章目錄】：
Introduction
Methods
Branding Artists,Branding Culture
Deceased Composers as Living Retro Brands:Johann Sebastian Bach and The Croydon Bach Choir
Conclusions
Further Research



本文編號：4023957