隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,人民生活水平的提高,全民旅游持續(xù)增溫。在鄉(xiāng)村振興政策的指引下,民宿作為旅游住宿產(chǎn)品的非標(biāo)細(xì)分種類,呈現(xiàn)出旺盛的生命力。目前我國(guó)民宿行業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段,相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范建設(shè)仍不健全,行業(yè)門檻較低,整體呈現(xiàn)出魚龍混雜的行業(yè)現(xiàn)狀。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的日趨激烈,民宿定位模糊、產(chǎn)品和服務(wù)特色不夠鮮明、營(yíng)銷渠道單一、整體發(fā)展失衡等諸多問(wèn)題逐漸暴露,傳統(tǒng)模式下的民宿產(chǎn)品亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文以明訓(xùn)別院民宿為研究對(duì)象,首先對(duì)其所面臨的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析,其次運(yùn)用PEST分析法分析其所面臨的宏觀環(huán)境,然后運(yùn)用五力分析模型分析其面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,緊接著運(yùn)用商業(yè)模式畫布工具對(duì)其現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行梳理,最后對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行評(píng)估。通過(guò)理論研究和實(shí)地訪談?wù){(diào)查相結(jié)合的形式,歸納總結(jié)出明訓(xùn)別院的商業(yè)模式面臨的痛點(diǎn)和問(wèn)題,針對(duì)性地提出具有實(shí)踐意義的創(chuàng)新建議。本文的研究目的在于通過(guò)對(duì)明訓(xùn)別院商業(yè)模式進(jìn)行研究,梳理其商業(yè)模式中的關(guān)鍵組成要素,發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式可能面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題,提出具有可操作性的創(chuàng)新優(yōu)化建議,為民宿產(chǎn)業(yè)的投資及運(yùn)營(yíng)提供有效理論依據(jù)及實(shí)踐參考,在民宿的原生性的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)與殘酷的市...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1商業(yè)模式的要素組成

在商業(yè)模式畫布中,商業(yè)模式被分為四大界面,分別為產(chǎn)品和服務(wù)界面、資產(chǎn)管理界面、客戶界面、財(cái)務(wù)界面,這四個(gè)組成部分進(jìn)一步又可被細(xì)分為九個(gè)子要素,即價(jià)值主張(VP,Value-Proposititions)、核心資源(KR,Key-Resources)、關(guān)鍵業(yè)務(wù)(KA,Key-Act....

圖2.2Osterwalder的商業(yè)模式畫布工具

商業(yè)模式中的九個(gè)子要素相互作用、相互影響,交融組合構(gòu)成了企業(yè)的商業(yè)模式。通過(guò)商業(yè)模式畫布對(duì)企業(yè)現(xiàn)有商業(yè)模型進(jìn)行解析,可以清晰直觀地將商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)脈絡(luò)和要素間的相互關(guān)系梳理呈現(xiàn)。同時(shí),分析和完善商業(yè)模式畫布的過(guò)程更利于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有模式的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),以及可能或已經(jīng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),進(jìn)而....

圖2.3PEST外部環(huán)境分析工具

政治環(huán)境P,即對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成實(shí)際或潛在影響的政治力量和有關(guān)的法律、法規(guī)等因素,這些因素會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇和長(zhǎng)期投資決策產(chǎn)生較大影響;經(jīng)濟(jì)環(huán)境E,即企業(yè)所處的國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等因素;社會(huì)環(huán)境S,即企業(yè)所在社會(huì)中....

圖2.42016-2019年國(guó)內(nèi)在線民宿房源數(shù)量(單位:萬(wàn))

根據(jù)Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2019年中國(guó)在線民宿預(yù)訂行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》,2018年國(guó)內(nèi)在線登記的民宿房源數(shù)量已經(jīng)增至百萬(wàn)規(guī)模,預(yù)計(jì)2019年民宿房源數(shù)量可達(dá)134.1萬(wàn)個(gè),年均增長(zhǎng)率達(dá)到31.33%。同時(shí),伴隨著房源數(shù)量的飛速增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)民宿線上交易規(guī)模同樣呈倍數(shù)....

本文編號(hào)：3984967