本研究主要探討的是分銷密度與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系,很多學(xué)者對(duì)營(yíng)銷組合及品牌資產(chǎn)的關(guān)系做了相應(yīng)的分析和研究,也肯定了二者之間存在影響關(guān)系,但是對(duì)于分銷密度對(duì)品牌資產(chǎn)影響的實(shí)證研究還比較少,本研究想從中國(guó)的實(shí)際國(guó)情出發(fā),用實(shí)證研究的方法來(lái)探討分銷密度對(duì)品牌資產(chǎn)及其維度是如何進(jìn)行影響的。 本研究利用Yoo在營(yíng)銷組合與品牌資產(chǎn)及其維度之間建立了一個(gè)概念性模型,提取了Yoo模型中營(yíng)銷組合中的分銷密度要素作為本研究的唯一自變量,增加了感知價(jià)值維度,與品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)共同組成了影響品牌資產(chǎn)的四個(gè)維度。本研究將通過分銷密度對(duì)品牌資產(chǎn)四個(gè)維度(感知價(jià)值、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng))的影響來(lái)觀察分銷密度對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。本研究通過發(fā)放問卷的形式收集數(shù)據(jù),運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具spss對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)分析和回歸分析。研究發(fā)現(xiàn),分銷密度通過影響品牌資產(chǎn)四維度來(lái)影響品牌資產(chǎn),分銷密度對(duì)四個(gè)維度的影響大小不盡相同。本研究不僅對(duì)國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)研究的深化與擴(kuò)展具有理論意義,同時(shí)也對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施分銷戰(zhàn)略具有實(shí)踐意義。對(duì)于企業(yè)方面,本研究將以實(shí)證的方式量化二者的關(guān)系,使管理者在營(yíng)銷實(shí)踐中找到可以運(yùn)用的理論依據(jù)...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1Yoo營(yíng)銷組合與品牌資產(chǎn)概念模型

圖3.1Yoo營(yíng)銷組合與品牌資產(chǎn)概念模型資料來(lái)源：BoongheeYoo，NaveenDonthu，andSunghoLee，“Anexaminationofselectedmarketingmixelementsandbrandequity”，Jou....

本文編號(hào)：3984407