中國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展蛻變,主要是通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品口碑開(kāi)發(fā)的方式展開(kāi)的,因此品牌口碑就相當(dāng)于它的“通行證”,為了加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的高品質(zhì)、高效益開(kāi)發(fā),推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌創(chuàng)辦的進(jìn)程、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力是迫在眉睫的。吐魯番的氣候燥熱、晝夜溫度相差甚大、光照時(shí)間充足,由于此類(lèi)環(huán)境氣溫特點(diǎn)十分適宜葡萄植株的種植以及繁育,所以吐魯番也是我國(guó)葡萄的第一種植基地。吐魯番葡萄果實(shí)中含糖量高達(dá)22%至24%,并在2003年吐魯番葡萄榮獲了“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”這一稱(chēng)號(hào),然而,由于政府和企業(yè)缺乏區(qū)域品牌意識(shí)、葡萄質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一及區(qū)域品牌管理混亂等原因,使吐魯番葡萄區(qū)域品牌的開(kāi)發(fā)始終停留在一個(gè)較低級(jí)的層次,相比于國(guó)內(nèi)外同一類(lèi)型的產(chǎn)品,吐魯番葡萄還存在著產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)大、銷(xiāo)售市場(chǎng)范圍太窄等方面的問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下,研究提升吐魯番葡萄區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于促進(jìn)吐魯番市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)增效、農(nóng)民增收致富具有重要現(xiàn)實(shí)意。本文采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法研究吐魯番葡萄區(qū)域品牌問(wèn)題,闡述分析了吐魯番葡萄產(chǎn)業(yè)目前的市場(chǎng)開(kāi)拓狀況及其區(qū)域口碑建設(shè)殘留的些許缺陷。為了準(zhǔn)確真實(shí)地進(jìn)行吐魯番葡萄區(qū)域...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１鉆石模型??Ｆｉｇｕｒｅ?２－１?ｄｉａｍｏｎｄ?ｍｏｄｅｌ??１１??

原產(chǎn)地的認(rèn)知對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的評(píng)判，因而會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的原產(chǎn)??地效應(yīng)，原產(chǎn)地形象的優(yōu)劣直接決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)判以及消費(fèi)傾丨／〇。??２．２．２競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論??Ｗ９０年競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論形成，邁克爾．波特提出研宄產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)可以通過(guò)“鉆??石模型”來(lái)進(jìn)行分析，還表示共有六種因素決定著產(chǎn)業(yè)....

圖３－１新艦葡萄種植分布閣??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｇｒａｐｅ?ｐｌａｎｔｉｎｇ?ｉｎ?ｘｉｎｊｉａｎｇ??３．１．３吐魯番?

、和．樸??甚、和碩具．車(chē)爾轱市用邊及其泔??ｍ?近田場(chǎng)＞??Ｈ?種植面積：乃萬(wàn)畝ｆ釀沿？萄??＾－－１?Ｊ？?約２２萬(wàn)畝）??、（，?ｓ?Ｓ??塔里木盆地西南纟?Ｓ?和田地區(qū)的和田釭區(qū)域??（氐牯先孜勒蘇柯?tīng)柨思迹妫糁?面萄品種：主要犮孜傳統(tǒng)品神和??剖、唁什地Ｓ和阿克蘇地Ｓ?....

圖４－１吐魯番葡萄品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)層次??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１?ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ?ｌｅｖｅｌ?ｏｆ?ｔｕｒｐａｎ?ｇｒａｐｅ?ｂｒａｎｄ?ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ??４．１．２影響要素分析??

中南林仆科柃大學(xué)碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文?葉涔賚倆莉區(qū)域品牌釵龜力研究????——Ｉ質(zhì)懸????產(chǎn)品力——????——Ｉ?錄??—?知名度??吐魯Ｓ葡萄品牌競(jìng)爭(zhēng)力?形象力?１美音度??—Ｉ忠繼??—Ｉ產(chǎn)品價(jià)措????銷(xiāo)ｓ力?１分銷(xiāo)渠適??—Ｉ促銷(xiāo)水平??圖４－１吐魯番葡萄品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)層....

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