由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期,與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的"淘品牌"也出現(xiàn)了線上銷售受阻、獲客成本上升的問題,各"淘品牌"也紛紛通過渠道拓展由單一渠道向多渠道和全渠道變革。本文總結(jié)了"淘品牌"全渠道變革中的現(xiàn)狀和面臨的困境,并根據(jù)現(xiàn)有的問題提出了三條有針對性的改進(jìn)建議。

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【文章目錄】：
一、引言
二、由多渠道到全渠道變革的探索
三、“淘品牌”的全渠道探索
四、“淘品牌”全渠道發(fā)展的困境
    (一)渠道融合程度較低,渠道協(xié)同效應(yīng)不顯著
    (二)渠道之間出現(xiàn)沖突,出現(xiàn)銷售掠奪現(xiàn)象
    (三)供應(yīng)鏈協(xié)同能力不足
    (四)不能很好的觸及消費者
五、全渠道變革中“淘品牌”的發(fā)展方向
    (一)利用新興技術(shù),提高數(shù)據(jù)化運營能力
    (二)供應(yīng)鏈信息共享,打造柔性供應(yīng)鏈
    (三)打造品牌IP,提高知名度



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