以網(wǎng)絡(luò)傳播(CMC)理論為研究基礎(chǔ),建立泊松回歸分布模型,實(shí)證研究了休閑零食品牌官方微博不同的內(nèi)容對(duì)吸引粉絲產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論等互動(dòng)行為,進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)產(chǎn)生的影響。研究發(fā)現(xiàn),休閑零食品牌官方微博的文本長(zhǎng)度對(duì)吸引粉絲互動(dòng)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)有顯著的正向影響;互動(dòng)性、生動(dòng)性、品牌曝光度和企業(yè)公益營銷的宣傳程度等指標(biāo)對(duì)吸引粉絲的互動(dòng)行為沒有正向影響。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、研究設(shè)計(jì)
    (一)理論框架與研究假設(shè)
        1.互動(dòng)性
        2.生動(dòng)性
        3.企業(yè)公益營銷宣傳程度
        4.文本長(zhǎng)度
        5.品牌曝光度
    (二)樣本選取和數(shù)據(jù)缺失值的處理
    (三)樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)
    (四)計(jì)量模型的構(gòu)建
二、結(jié)果與分析
    (一)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)
    (二)點(diǎn)贊數(shù)
    (三)評(píng)論數(shù)
三、結(jié)論與建議
    第一,合理適度地利用微博的互動(dòng)性傳播品牌信息。
    第二,科學(xué)選擇圖片和視頻宣傳。
    第三,適當(dāng)提高品牌曝光度。
    第四,網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)包含正面性和負(fù)面性。



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