根據(jù)國內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務中心(100EC.CN)發(fā)布的《2017年中國奢侈品電商發(fā)展報告》顯示,中國已成為全球最大奢侈品消費國之一,報告引用貝恩咨詢的數(shù)據(jù),2016年全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模2490億歐元;中國達到1200億歐元,占比接近50%,其中中國奢侈品電商市場規(guī)模達到了573.5億元,占比整個中國奢侈品銷售的48%。從增速看,全球奢侈品市場受脫歐和法國恐怖主義活動的影響,環(huán)比2015年下降1%;這也是08年經(jīng)濟危機后的首次負增長。而中國環(huán)比增速達6%,為低迷的全球市場帶來一絲希望,而這其中,中國奢侈品電商渠道的增速則達到了43%,更是令所有國際奢侈品牌躍躍欲試,將目光投向中國的電商渠道。國內(nèi)奢侈品電商的渠道可謂瞬息萬變,從最初的單一垂直性電商平臺,品質(zhì)參差不齊,讓所有奢侈品牌猶豫觀望,到優(yōu)勝劣汰逐漸傾向成熟。本文研究的初步目的是希望通過文獻與信息的搜集,閱讀和分析大量二手數(shù)據(jù),對國內(nèi)現(xiàn)有電商渠道按照wholesale渠道(國內(nèi)外垂直電商平臺)和自營渠道(網(wǎng)上官方旗艦店和快閃店)兩個分類進行橫向和縱向的比較,分析優(yōu)劣,研究奢侈品對哪些渠道比較偏好及其原因。最終...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12010-2016全球個人奢侈品市場規(guī)模資料來源：貝恩咨詢2017，2017年數(shù)據(jù)截至11月10日

用的研究方法以及形成的研究思路進行介紹，進而概括本文的所研究的所取得的創(chuàng)新點。究背景中國奢侈品電商行業(yè)發(fā)展增速2017年中國奢侈品電商發(fā)展報告》指出，中國目前已經(jīng)成為全球最大之一，2016年全球奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模是2490億歐元；其中中國歐元，占比50%，而中國奢侈....

圖1.22010-2016中國奢侈品市場規(guī)模資料來源：貝恩咨詢2017，2017年數(shù)據(jù)截至11月10日

圖1.22010-2016中國奢侈品市場規(guī)模源：貝恩咨詢2017，2017年數(shù)據(jù)截至11月10日。過中國電子商務中心（100EC.CN）對中國奢侈品電商進行的長達十年中國市場中的主流奢侈品電商平臺大多是在2008-2011年期間建立的。2008年6月....

圖3.1SWOT分析

第3章BC在華電商渠道現(xiàn)狀及可行性分析大于威脅，內(nèi)部的優(yōu)勢大于劣勢，比較適于運用增長型戰(zhàn)略。對于企業(yè)而言，在增長型戰(zhàn)略的過程中，公司的經(jīng)濟發(fā)展并不一定比社會經(jīng)濟的發(fā)展速度要快，但比于生產(chǎn)銷售同類產(chǎn)品的其它同類而言，公司的產(chǎn)品市場增長率會增高。值得重是，在衡量公司發(fā)展的過程....

圖4.1主要奢侈品牌電商渠道的選擇資料來源：公開資料搜集

第4章BC電商渠道策略優(yōu)化及實施建議移動終端正在改變消費者的閱讀習慣和購物習慣，尤其隨著智能手機的普及，中國的電商消費在近幾年呈現(xiàn)井噴是增長，奢侈品行業(yè)也紛紛試水電商，電商之路不可避免，然而面對繁雜的線上渠道的選擇，奢侈品電商該如何布局，成為每個品牌值得深思的選擇。根據(jù)品....

本文編號：3970153