根據(jù)國(guó)內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)中心(100EC.CN)發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》顯示,中國(guó)已成為全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó)之一,報(bào)告引用貝恩咨詢的數(shù)據(jù),2016年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2490億歐元;中國(guó)達(dá)到1200億歐元,占比接近50%,其中中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了573.5億元,占比整個(gè)中國(guó)奢侈品銷售的48%。從增速看,全球奢侈品市場(chǎng)受脫歐和法國(guó)恐怖主義活動(dòng)的影響,環(huán)比2015年下降1%;這也是08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的首次負(fù)增長(zhǎng)。而中國(guó)環(huán)比增速達(dá)6%,為低迷的全球市場(chǎng)帶來(lái)一絲希望,而這其中,中國(guó)奢侈品電商渠道的增速則達(dá)到了43%,更是令所有國(guó)際奢侈品牌躍躍欲試,將目光投向中國(guó)的電商渠道。國(guó)內(nèi)奢侈品電商的渠道可謂瞬息萬(wàn)變,從最初的單一垂直性電商平臺(tái),品質(zhì)參差不齊,讓所有奢侈品牌猶豫觀望,到優(yōu)勝劣汰逐漸傾向成熟。本文研究的初步目的是希望通過(guò)文獻(xiàn)與信息的搜集,閱讀和分析大量二手?jǐn)?shù)據(jù),對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有電商渠道按照wholesale渠道(國(guó)內(nèi)外垂直電商平臺(tái))和自營(yíng)渠道(網(wǎng)上官方旗艦店和快閃店)兩個(gè)分類進(jìn)行橫向和縱向的比較,分析優(yōu)劣,研究奢侈品對(duì)哪些渠道比較偏好及其原因。最終...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12010-2016全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模資料來(lái)源：貝恩咨詢2017，2017年數(shù)據(jù)截至11月10日

用的研究方法以及形成的研究思路進(jìn)行介紹，進(jìn)而概括本文的所研究的所取得的創(chuàng)新點(diǎn)。究背景中國(guó)奢侈品電商行業(yè)發(fā)展增速2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》指出，中國(guó)目前已經(jīng)成為全球最大之一，2016年全球奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是2490億歐元；其中中國(guó)歐元，占比50%，而中國(guó)奢侈....

圖1.22010-2016中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模資料來(lái)源：貝恩咨詢2017，2017年數(shù)據(jù)截至11月10日

圖1.22010-2016中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模源：貝恩咨詢2017，2017年數(shù)據(jù)截至11月10日。過(guò)中國(guó)電子商務(wù)中心（100EC.CN）對(duì)中國(guó)奢侈品電商進(jìn)行的長(zhǎng)達(dá)十年中國(guó)市場(chǎng)中的主流奢侈品電商平臺(tái)大多是在2008-2011年期間建立的。2008年6月....

圖3.1SWOT分析

第3章BC在華電商渠道現(xiàn)狀及可行性分析大于威脅，內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，比較適于運(yùn)用增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。對(duì)于企業(yè)而言，在增長(zhǎng)型戰(zhàn)略的過(guò)程中，公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不一定比社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度要快，但比于生產(chǎn)銷售同類產(chǎn)品的其它同類而言，公司的產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率會(huì)增高。值得重是，在衡量公司發(fā)展的過(guò)程....

圖4.1主要奢侈品牌電商渠道的選擇資料來(lái)源：公開資料搜集

第4章BC電商渠道策略優(yōu)化及實(shí)施建議移動(dòng)終端正在改變消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和購(gòu)物習(xí)慣，尤其隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)的電商消費(fèi)在近幾年呈現(xiàn)井噴是增長(zhǎng)，奢侈品行業(yè)也紛紛試水電商，電商之路不可避免，然而面對(duì)繁雜的線上渠道的選擇，奢侈品電商該如何布局，成為每個(gè)品牌值得深思的選擇。根據(jù)品....

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