本文以"中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型"(簡稱CARD模型2)為理論工具,延續(xù)2011年開始的"中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估研究"專項(xiàng)課題,對2017—2019年3年間的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)研、評估,得出2020年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估結(jié)論,并以本次專項(xiàng)評估數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),結(jié)合近年有關(guān)數(shù)據(jù),分析中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問題,并提出相應(yīng)的趨勢判斷與建議。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
一、數(shù)據(jù)分析
    1. 品牌價值：品牌價值穩(wěn)步增長，高價值品牌仍鳳毛麟角
    2. 品牌收益：整體品牌溢價能力提升，個體間存在較大差異
    3. 品牌忠誠度因子：品牌忠誠度普遍較高，且穩(wěn)中有升
    4. 品牌強(qiáng)度：品牌經(jīng)營力具相對優(yōu)勢，高品牌價值的品牌投入高、帶動力強(qiáng)
二、現(xiàn)象與問題
    1. 規(guī)模茶葉企業(yè)的品牌扶貧效果更為顯著
    2. 電商引流效果顯著，比重增加
    3. 出口茶葉品牌的品牌溢價有待提升
    4. 品牌傳播投入的有效性可能存在偏差
    5. 地標(biāo)背書品牌，母子品牌協(xié)同，充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢
三、趨勢及建議
    1. 持續(xù)擴(kuò)大出口，注重品牌茶的出口
    2.“雙化互動”趨勢加速形成
    3. 回歸品牌本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“品效合一”
    4. 品牌傳播策略的精準(zhǔn)化



本文編號：3968227