目的在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)背景下,品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,品牌聯(lián)名大行其道,從符號(hào)學(xué)的視角解析當(dāng)下品牌聯(lián)名的設(shè)計(jì)文本構(gòu)成,關(guān)注品牌聯(lián)名的設(shè)計(jì)元素,提取出符號(hào)意義生成的邏輯結(jié)構(gòu)的合理性。將品牌聯(lián)名作為新時(shí)代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的利器,用以創(chuàng)造、強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)的方式,有效提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值。方法以符號(hào)學(xué)中雙軸關(guān)系為理論基礎(chǔ),根據(jù)意義層面的聚合軸和元素符號(hào)的組合軸,構(gòu)成四種品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系模型,并進(jìn)行分類解讀。結(jié)論品牌聯(lián)名合作迎合了消費(fèi)者多元化的需求,在互相合作的品牌個(gè)性上不僅帶來了強(qiáng)化和延展,還賦予了更多品牌衍生效應(yīng)。通過雙軸理論揭示了品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)的內(nèi)在的邏輯關(guān)系,以及所賦予的全新定義,總結(jié)出四種品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系模型的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和有效性,為品牌聯(lián)名的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了更為多元化的闡釋空間。

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【部分圖文】：

圖9SupremexRIMOWA聯(lián)名行李箱

圖8元素附加型品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系

圖1價(jià)值注釋型品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系模型

2018年年底李寧服裝和紅旗汽車，推出了一系列聯(lián)名款。在李寧服裝的設(shè)計(jì)元素中將“紅旗”這個(gè)中國(guó)最具底蘊(yùn)的汽車?yán)献痔?hào)品牌的所有元素全部提取，這其中出現(xiàn)了經(jīng)典的紅旗禮賓車造型、“紅旗”漢字標(biāo)志以及經(jīng)典的紅旗立標(biāo)元素等，還有一語雙關(guān)的“中國(guó)制造”字樣，把屬于中國(guó)的潮范兒和街頭時(shí)髦感充分....

圖2回力x百事可樂品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系

圖1價(jià)值注釋型品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系模型3.2能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)名

圖3李寧x紅旗汽車品牌聯(lián)名雙軸關(guān)系

如美國(guó)高端潮牌OFF-WHITE與NIKE的聯(lián)名鞋，最能代表這類品牌的聯(lián)名類型。“TheTen”系列這個(gè)名字對(duì)于2018年的球鞋圈來說，毫無疑問就是話題中心和流量之王的代名詞。這個(gè)系列的所有鞋子設(shè)計(jì)都是出自O(shè)FFWHITE的主理人VirgilAbloh之手，設(shè)計(jì)手法中沿用了....

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