在全球500多種最常用工業(yè)產(chǎn)品中,我國有200多種產(chǎn)量居世界第一,占據(jù)了40%的市場銷售額,但我國知名品牌占全球知名品牌的比重卻不足3%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,品牌不僅僅作為區(qū)別其他產(chǎn)品的標(biāo)志,更被賦予了品質(zhì)、形象、聲譽(yù)等越來越多的含義。由于我國市場經(jīng)濟(jì)起步較晚,品牌資產(chǎn)的評估值過去大多采用國外知名機(jī)構(gòu)的研究成果,鑒于我國特殊的歷史和行業(yè)特點(diǎn),國外機(jī)構(gòu)的評估結(jié)果不一定能夠準(zhǔn)確反映我國企業(yè)現(xiàn)狀。我國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(SAC/TC 532)在結(jié)合ISO10668國際準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上目前發(fā)布了21項標(biāo)準(zhǔn),為我國的品牌價值評估建設(shè)樹立了良好的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。本文首先對品牌資產(chǎn)豐富的內(nèi)涵進(jìn)行了辨析,在前人豐碩的研究成果上對品牌資產(chǎn)的評估方法歸納總結(jié)。在對我國啤酒行業(yè)深入研究后,引用Sinobrand模型并進(jìn)行修正,通過研究David A Aaker的五維度十因素模型和CEEB模型的心理認(rèn)知過程圖,BAV方法的調(diào)查問卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的測量量表和《品牌價值評價酒、飲料和精制茶制造業(yè)》(GB/T 31280-2014)標(biāo)...

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本青島啤酒品牌資產(chǎn)評估不足與展望

綜上國內(nèi)外學(xué)者的研究不難發(fā)現(xiàn)，國了自己的修正建議，國內(nèi)評估機(jī)構(gòu)和相關(guān)估的標(biāo)準(zhǔn)化和國際化，為理論界和實務(wù)界因素眾多，采用各方法得出的評估值差異一定能夠得到良好的應(yīng)用的情況。1.3研究內(nèi)容和技術(shù)路線本文研究思路是，首先結(jié)合當(dāng)前品牌論題的必要性。其次，通過研究國內(nèi)外文分析優(yōu)點(diǎn)與不足。....

圖3.1CBBE評估模型示意圖

費(fèi)者情感因素為第一視角，將消費(fèi)者對品牌資產(chǎn)的構(gòu)建和價值度，這對于以往的理論研究來講是一次重大的突破。但該模型：首先，該模型完全拋棄了企業(yè)財務(wù)因素，忽略了企業(yè)自身對重要的是該模型并沒有解釋十要素是否具有關(guān)聯(lián)；十要素邏討論。的品牌價值模型—CEEB模型在研究了消費(fèi)者心理學(xué)后，參照馬....

圖4.1品牌強(qiáng)度乘數(shù)四維度七因子圖

圖4.1品牌強(qiáng)度乘數(shù)四維度七因子圖用力系數(shù)確定及計算了DavidAAaker的五維度十因素模型和CEEB模型的心理認(rèn)方法的調(diào)查問卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的測行業(yè)特點(diǎn)，將消費(fèi)者對啤酒的心理認(rèn)識和感受過程劃分為4個如下：表....

圖4.1消費(fèi)者對品牌心理反映圖

圖4.1消費(fèi)者對品牌心費(fèi)者對某一品牌完全眾多品牌并說出該產(chǎn)品的直觀身體器受劃分為:顧客對產(chǎn)因素(值得信賴、物品牌時能夠聯(lián)想到公很大的公司，每年安全事故，并且物可以從品牌價格與

本文編號：3922507