在全球500多種最常用工業(yè)產(chǎn)品中,我國(guó)有200多種產(chǎn)量居世界第一,占據(jù)了40%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額,但我國(guó)知名品牌占全球知名品牌的比重卻不足3%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,品牌不僅僅作為區(qū)別其他產(chǎn)品的標(biāo)志,更被賦予了品質(zhì)、形象、聲譽(yù)等越來(lái)越多的含義。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚,品牌資產(chǎn)的評(píng)估值過(guò)去大多采用國(guó)外知名機(jī)構(gòu)的研究成果,鑒于我國(guó)特殊的歷史和行業(yè)特點(diǎn),國(guó)外機(jī)構(gòu)的評(píng)估結(jié)果不一定能夠準(zhǔn)確反映我國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀。我國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(SAC/TC 532)在結(jié)合ISO10668國(guó)際準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上目前發(fā)布了21項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),為我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)估建設(shè)樹(shù)立了良好的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。本文首先對(duì)品牌資產(chǎn)豐富的內(nèi)涵進(jìn)行了辨析,在前人豐碩的研究成果上對(duì)品牌資產(chǎn)的評(píng)估方法歸納總結(jié)。在對(duì)我國(guó)啤酒行業(yè)深入研究后,引用Sinobrand模型并進(jìn)行修正,通過(guò)研究David A Aaker的五維度十因素模型和CEEB模型的心理認(rèn)知過(guò)程圖,BAV方法的調(diào)查問(wèn)卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的測(cè)量量表和《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)酒、飲料和精制茶制造業(yè)》(GB/T 31280-2014)標(biāo)...

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本青島啤酒品牌資產(chǎn)評(píng)估不足與展望

綜上國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)了自己的修正建議，國(guó)內(nèi)評(píng)估機(jī)構(gòu)和相關(guān)估的標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化，為理論界和實(shí)務(wù)界因素眾多，采用各方法得出的評(píng)估值差異一定能夠得到良好的應(yīng)用的情況。1.3研究?jī)?nèi)容和技術(shù)路線本文研究思路是，首先結(jié)合當(dāng)前品牌論題的必要性。其次，通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外文分析優(yōu)點(diǎn)與不足。....

圖3.1CBBE評(píng)估模型示意圖

費(fèi)者情感因素為第一視角，將消費(fèi)者對(duì)品牌資產(chǎn)的構(gòu)建和價(jià)值度，這對(duì)于以往的理論研究來(lái)講是一次重大的突破。但該模型：首先，該模型完全拋棄了企業(yè)財(cái)務(wù)因素，忽略了企業(yè)自身對(duì)重要的是該模型并沒(méi)有解釋十要素是否具有關(guān)聯(lián)；十要素邏討論。的品牌價(jià)值模型—CEEB模型在研究了消費(fèi)者心理學(xué)后，參照馬....

圖4.1品牌強(qiáng)度乘數(shù)四維度七因子圖

圖4.1品牌強(qiáng)度乘數(shù)四維度七因子圖用力系數(shù)確定及計(jì)算了DavidAAaker的五維度十因素模型和CEEB模型的心理認(rèn)方法的調(diào)查問(wèn)卷和Chaudhuri&holbrook、Yoo&Donthu等人的測(cè)行業(yè)特點(diǎn)，將消費(fèi)者對(duì)啤酒的心理認(rèn)識(shí)和感受過(guò)程劃分為4個(gè)如下：表....

圖4.1消費(fèi)者對(duì)品牌心理反映圖

圖4.1消費(fèi)者對(duì)品牌心費(fèi)者對(duì)某一品牌完全眾多品牌并說(shuō)出該產(chǎn)品的直觀身體器受劃分為:顧客對(duì)產(chǎn)因素(值得信賴(lài)、物品牌時(shí)能夠聯(lián)想到公很大的公司，每年安全事故，并且物可以從品牌價(jià)格與

本文編號(hào)：3922507