近年來(lái),由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的節(jié)節(jié)攀升和城鄉(xiāng)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng),家電行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)、跨越式發(fā)展的時(shí)期。尤其是在遭遇2008年全球金融危機(jī)沖擊之后,我國(guó)政府提出“家電下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略以達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的目的。然而,家電行業(yè)很快就發(fā)現(xiàn)這一波增長(zhǎng)迅速導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的出現(xiàn),從而開(kāi)始尋求海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。在此過(guò)程中,為了更好地?cái)U(kuò)大聲量、增加盈利,家電企業(yè)亟需由原先的OEM代工為主的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽科放菩?yīng)來(lái)提高消費(fèi)者的向心力,從而拓展向前發(fā)展的新空間。本文在查閱文獻(xiàn)、梳理理論和回顧中國(guó)家電行業(yè)“走出去”歷程的基礎(chǔ)上,選取美的集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)品為主要研究對(duì)象,分析其品牌國(guó)際化的路徑選擇和實(shí)際成效,探討在新的國(guó)際形勢(shì)和外部環(huán)境下,如何進(jìn)一步擴(kuò)大美的品牌影響力,進(jìn)而為中國(guó)家電企業(yè)的品牌國(guó)際化提供借鑒思路。本文以美的空調(diào)為例,從品牌及品牌國(guó)際化的相關(guān)概述入手,從時(shí)間維度和空間維度上探究了中國(guó)家電行業(yè)的總體背景,也對(duì)美的空調(diào)的發(fā)展也進(jìn)行了相應(yīng)的回顧,包括美的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)各階段的發(fā)展情況,同時(shí)對(duì)日本大金、美國(guó)特靈、中國(guó)格力空調(diào)的國(guó)際化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析。在這些基礎(chǔ)上,本文對(duì)美的空調(diào)品牌國(guó)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３美的空調(diào)品牌建設(shè)歷程??第四章同業(yè)案例比較分析??

提高知名度???ｓ???■■■〇■■■■■■??樹立北極熊品牌形象?邀請(qǐng)國(guó)際明星作為代言人??ｍＢ＾Ｓ＆＠３ＥＳ９ＩＩＷ??冠名贊助央視春晚?贊助國(guó)家跳水隊(duì)、游泳隊(duì)??圖３美的空調(diào)品牌建設(shè)歷程??第四章同業(yè)案例比較分析??近年來(lái)，國(guó)際上也有一些空調(diào)品牌企業(yè)很好地把握了全球化的形勢(shì)....

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