近年來女性藥妝消費市場迅速成長,隨著時代發(fā)展,現(xiàn)代女性不再僅僅滿足于過往物質(zhì)層面上享受,而是越來越重視精神層面以及對“美”的追求,各色美化、藥妝類產(chǎn)品儼然成為現(xiàn)代女性日常生活中的必需品。然而在化妝品品牌的選擇上,大部分女性消費者更多地傾向于考慮國際大牌,鮮有關(guān)注國產(chǎn)化妝品、藥妝品牌。事實上,“藥妝”的概念早在戰(zhàn)國時期的《山海經(jīng)》中就有相關(guān)記載,藥妝類化妝品作為介于化妝品和藥品之間的醫(yī)學(xué)養(yǎng)護類產(chǎn)品,其功效和價值亦毋庸置疑。因此,大部分國產(chǎn)藥妝類化妝品牌緣何聲名不響、銷量不佳是一個值得探究的問題。本文通過對藥妝類產(chǎn)品市場環(huán)境、消費人群、相關(guān)案例的闡述與研究,對藥妝類產(chǎn)品的包裝設(shè)計進行重新定位,總結(jié)出了民族性與國際性、審美性與實用性、傳承與創(chuàng)新相依存的包裝插畫設(shè)計原則。并以國產(chǎn)藥妝品牌馬應(yīng)龍瞳話的包裝設(shè)計升級為例,著重對品牌的現(xiàn)存問題進行分析,將總結(jié)出的設(shè)計原則在其包裝的視覺層面上進行實際應(yīng)用。通過對品牌文化、產(chǎn)品功效的解讀,將品牌核心價值以原創(chuàng)插畫的形式傳遞給消費者,使其符合當代消費者的消費心理與審美需求,最終為國產(chǎn)藥妝類品牌的更好發(fā)展提出了切實可行的轉(zhuǎn)型方案。

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1韓國藥妝品牌雪花秀產(chǎn)品包裝設(shè)計

第2章藥妝品牌包裝與插畫相關(guān)概述2.1藥妝品牌的概念藥妝，又稱醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品2，最早是指從醫(yī)學(xué)的角度來解決皮膚美容問題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外被稱作Cosmeceutical，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。隨....

圖2.2記載有百余種美容藥方的神農(nóng)本草經(jīng)古籍

西晉的《肘后備急方》、南北朝時期的《本草經(jīng)集注》、隋唐時期的《外臺秘要方》、宋元時期的《史遼錄》以及清代的《慈禧光緒醫(yī)方選議》等。得益于無數(shù)先輩經(jīng)年累月的醫(yī)學(xué)積累，中醫(yī)藥對植物的開發(fā)和利用在世界范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，中國藥妝行業(yè)也如雨后春筍般萌發(fā)，吸引著越來越多的消費者購買使用。

圖2.4百雀羚品牌“三生花”系列藥妝產(chǎn)品包裝設(shè)計

6圖2.4百雀羚品牌“三生花”系列藥妝產(chǎn)品包裝設(shè)計自2014年“三生花”系列正式推出以來，好評如潮，多次獲得屈臣氏等電商平臺銷量、品牌大獎。新穎的包裝、可靠的質(zhì)量以及良好的口碑相結(jié)合，使得百

圖2.3“三生花”品牌logo、色彩、致都遵循不同的視

圖2.3“三生花”品牌logo不同的視最能達到百雀羚”就是使用原創(chuàng)插畫作為包裝主視國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠歲的年輕消費者創(chuàng)立了文藝花草系藥妝品百雀羚八十年天然護膚理念，以花釀工藝包裝設(shè)計上，“百雀羚”充分挖掘自身品及調(diào)性，創(chuàng)新性的采用了大面積插畫作為表現(xiàn)手法，創(chuàng)....

本文編號：3913537