在以往權(quán)力與消費(fèi)者行為研究的相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,本文對(duì)權(quán)力的內(nèi)涵進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化,提出了在當(dāng)前消費(fèi)者行為中,權(quán)力類(lèi)型屬于尚未被重視的對(duì)象,由此導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者行為影響的認(rèn)知無(wú)法得到深入探究。另一方面,在權(quán)力的作用對(duì)象方面,以往的研究也沒(méi)有關(guān)注產(chǎn)品與品牌之間的差異,這也是當(dāng)前研究存在的明顯不足。通過(guò)以上分析,本文結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化背景的獨(dú)特性,提出社會(huì)/個(gè)體權(quán)力對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為影響的理論模型,并就未來(lái)的研究方向提出一些設(shè)想。

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、權(quán)力的兩種作用機(jī)制:控制與獨(dú)立
三、權(quán)力對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為的影響
    (一)以往權(quán)力與消費(fèi)者行為研究的不足
    (二)權(quán)力與品牌選擇之間的研究
四、權(quán)力對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為影響的形成機(jī)制:控制感
五、結(jié)論與研究展望
    (一)理論意義和營(yíng)銷(xiāo)意義
    (二)研究局限與展望



本文編號(hào)：3898629