隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及,虛擬品牌社區(qū)作為企業(yè)與消費者溝通的橋梁對消費者的購買意愿有著直接影響,加強對此類課題的研究對企業(yè)營銷策略的制定、產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)化具有一定意義�；诖�,本文以品牌涉入為切入視角,研究了網(wǎng)絡(luò)社群互動對消費者購買意愿的影響,并探討了品牌涉入在其中的影響機制和影響路徑。研究結(jié)果表明,在大多數(shù)情況下,消費者對某一商品的品牌涉入度與購買該品牌產(chǎn)品的意愿呈正相關(guān)關(guān)系。因此,企業(yè)應(yīng)對不同的消費群體進行差異化經(jīng)營,其除了提升產(chǎn)品質(zhì)量外,還應(yīng)該拓寬宣傳渠道,從而滿足不同消費群體需要,進而提升產(chǎn)品吸引力。

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【部分圖文】：

圖1調(diào)節(jié)模型示意圖

產(chǎn)品涉入度指的是消費者對某一產(chǎn)品的重視的程度或者該種產(chǎn)品對消費者的作用。一般來說,具有高產(chǎn)品涉入度的消費者會花費更多的時間來進行產(chǎn)品選擇,一旦他們對某種產(chǎn)品熟悉之后,就很容易對其產(chǎn)生品牌依賴,即下次消費會不自覺地選擇這種品牌的產(chǎn)品。相反,具有低品牌涉入度的消費者沒有那么強的積極性....

圖2高涉入度結(jié)構(gòu)方程模型

自我概念是指消費者對自我特征屬性的認識,其融合了社會價值觀等豐富的內(nèi)容,是一個人的性格特點、教育程度、社會價值觀等綜合素養(yǎng)帶給他人印象的集成。自我概念能夠讓消費者的行為受到極大的影響,其會對消費者意識產(chǎn)生促進作用。隨著產(chǎn)品差異的逐漸縮小,消費者的購買行為更多的受自其自我概念和產(chǎn)品....

圖3低涉入度結(jié)構(gòu)方程模型

圖2高涉入度結(jié)構(gòu)方程模型(三)計劃行為理論

本文編號：3897700