服裝行業(yè)是我國(guó)最早實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)之一。到21世紀(jì),我國(guó)服裝行業(yè)已發(fā)展到整合產(chǎn)業(yè)鏈、品牌化經(jīng)營(yíng)的階段。品牌戰(zhàn)略被越來(lái)越多的服裝企業(yè)所運(yùn)用,尤其對(duì)于高端服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值更是不言而喻。通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,服裝企業(yè)可以提升產(chǎn)品附加值,提高顧客品牌忠誠(chéng)度,增加品牌資產(chǎn),為公司帶來(lái)更多業(yè)績(jī)。但我國(guó)服裝企業(yè)的品牌發(fā)展之路并不長(zhǎng),且大多數(shù)采用單一品牌戰(zhàn)略。近年來(lái),服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)際著名服裝品牌不斷進(jìn)入,搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng);國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備,眾多品牌迅速崛起;新一代消費(fèi)者個(gè)性化需求增加,消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大;信息技術(shù)迅猛發(fā)展,新零售推動(dòng)傳統(tǒng)零售的變革,新技術(shù)新業(yè)態(tài)直接沖擊傳統(tǒng)企業(yè)。新環(huán)境下,采用單一品牌戰(zhàn)略的服裝企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。因此,很多服裝企業(yè)開(kāi)始采用多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)梳理行業(yè)資料發(fā)現(xiàn),成功實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的服裝企業(yè)并不多見(jiàn)。這些企業(yè)不僅沒(méi)有取得預(yù)想的收益,反而帶來(lái)了資金投入過(guò)大、庫(kù)存無(wú)法消化的其他問(wèn)題。但多品牌戰(zhàn)略仍然是服裝企業(yè)抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器,也是服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走精細(xì)化發(fā)展道路的有效策略。如何保證多品牌戰(zhàn)略在服裝行業(yè)落地生根、開(kāi)花結(jié)果,這是服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)者需要深思的地...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1比音勒芬服飾公司各報(bào)告期存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)

快速擴(kuò)張還會(huì)帶來(lái)庫(kù)存過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)。服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最擔(dān)心的是店效低下導(dǎo)致存貨過(guò)多,庫(kù)存問(wèn)題是服裝行業(yè)面臨的共同難題。存貨是反映服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的指標(biāo)之一,存貨來(lái)源于備貨、滯銷(xiāo)和殘次品。備貨是由服裝行業(yè)渠道模式引起,是為店鋪訂立貨品計(jì)劃而做的貨品準(zhǔn)備;滯銷(xiāo)是由于店鋪銷(xiāo)售能力不足,....

圖3.12015-2019年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增速

近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)(見(jiàn)圖3.1)。2019年,我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值接近100萬(wàn)億元,全年增速6.1%,人均GDP突破1萬(wàn)美元。從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量逐漸增大,但經(jīng)濟(jì)增速適度放緩,主要原因是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)優(yōu)化,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正由量變向質(zhì)變發(fā)生改變。當(dāng)前,雖然中美貿(mào)....

圖3.32015-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額、服裝類(lèi)商品零售總額及其增速

雖然服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨不小壓力,但國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額卻不斷攀升,表明內(nèi)需依然強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示,2019年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)8.0%。其中,服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)13517億元,同比增長(zhǎng)2.9%。盡管服裝類(lèi)商品零售增速放緩,但隨著整個(gè)零售市場(chǎng)規(guī)模....

圖3.42015-2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)人口遷移,我國(guó)平均每年有1000多萬(wàn)人口進(jìn)入到城市,成為潛在消費(fèi)者。截止到2019年,我國(guó)人口總數(shù)突破14億,其中常住城鎮(zhèn)人口84843萬(wàn)人,鄉(xiāng)村人口55162萬(wàn)人,城鎮(zhèn)化率為60.60%。城鎮(zhèn)就業(yè)人員進(jìn)一步增加,2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1352萬(wàn)人,總數(shù)達(dá)到4424....

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