服裝行業(yè)是我國最早實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)之一。到21世紀(jì),我國服裝行業(yè)已發(fā)展到整合產(chǎn)業(yè)鏈、品牌化經(jīng)營的階段。品牌戰(zhàn)略被越來越多的服裝企業(yè)所運(yùn)用,尤其對(duì)于高端服裝企業(yè)來說,品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值更是不言而喻。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略,服裝企業(yè)可以提升產(chǎn)品附加值,提高顧客品牌忠誠度,增加品牌資產(chǎn),為公司帶來更多業(yè)績。但我國服裝企業(yè)的品牌發(fā)展之路并不長,且大多數(shù)采用單一品牌戰(zhàn)略。近年來,服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國際著名服裝品牌不斷進(jìn)入,搶占國內(nèi)市場(chǎng);國內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備,眾多品牌迅速崛起;新一代消費(fèi)者個(gè)性化需求增加,消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大;信息技術(shù)迅猛發(fā)展,新零售推動(dòng)傳統(tǒng)零售的變革,新技術(shù)新業(yè)態(tài)直接沖擊傳統(tǒng)企業(yè)。新環(huán)境下,采用單一品牌戰(zhàn)略的服裝企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。因此,很多服裝企業(yè)開始采用多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過梳理行業(yè)資料發(fā)現(xiàn),成功實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的服裝企業(yè)并不多見。這些企業(yè)不僅沒有取得預(yù)想的收益,反而帶來了資金投入過大、庫存無法消化的其他問題。但多品牌戰(zhàn)略仍然是服裝企業(yè)抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器,也是服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走精細(xì)化發(fā)展道路的有效策略。如何保證多品牌戰(zhàn)略在服裝行業(yè)落地生根、開花結(jié)果,這是服裝企業(yè)經(jīng)營者需要深思的地...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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圖2.1比音勒芬服飾公司各報(bào)告期存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)

快速擴(kuò)張還會(huì)帶來庫存過大的風(fēng)險(xiǎn)。服裝企業(yè)在經(jīng)營過程中最擔(dān)心的是店效低下導(dǎo)致存貨過多,庫存問題是服裝行業(yè)面臨的共同難題。存貨是反映服裝企業(yè)運(yùn)營能力的指標(biāo)之一,存貨來源于備貨、滯銷和殘次品。備貨是由服裝行業(yè)渠道模式引起,是為店鋪訂立貨品計(jì)劃而做的貨品準(zhǔn)備;滯銷是由于店鋪銷售能力不足,....

圖3.12015-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速

近年來,我國經(jīng)濟(jì)一直保持穩(wěn)定增長(見圖3.1)。2019年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值接近100萬億元,全年增速6.1%,人均GDP突破1萬美元。從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看,我國經(jīng)濟(jì)體量逐漸增大,但經(jīng)濟(jì)增速適度放緩,主要原因是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)優(yōu)化,經(jīng)濟(jì)增長正由量變向質(zhì)變發(fā)生改變。當(dāng)前,雖然中美貿(mào)....

圖3.32015-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額、服裝類商品零售總額及其增速

雖然服裝企業(yè)在經(jīng)營過程中面臨不小壓力,但國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額卻不斷攀升,表明內(nèi)需依然強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示,2019年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬億元,同比增長8.0%。其中,服裝類商品零售額累計(jì)13517億元,同比增長2.9%。盡管服裝類商品零售增速放緩,但隨著整個(gè)零售市場(chǎng)規(guī)模....

圖3.42015-2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來人口遷移,我國平均每年有1000多萬人口進(jìn)入到城市,成為潛在消費(fèi)者。截止到2019年,我國人口總數(shù)突破14億,其中常住城鎮(zhèn)人口84843萬人,鄉(xiāng)村人口55162萬人,城鎮(zhèn)化率為60.60%。城鎮(zhèn)就業(yè)人員進(jìn)一步增加,2019年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1352萬人,總數(shù)達(dá)到4424....

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