全球經(jīng)濟(jì)一體化以及5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的應(yīng)用為我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇,物流業(yè)肩負(fù)著為各行各業(yè)提供物流服務(wù)的任務(wù),逐步成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用�，F(xiàn)階段物流業(yè)整體發(fā)展水平得到顯著提高,物流營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和條件也因此不斷改善,這為物流營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但由于我國(guó)物流業(yè)起步較晚,缺乏科學(xué)的物流營(yíng)銷(xiāo)管理理念和規(guī)范化的管理,導(dǎo)致物流業(yè)存在著諸多問(wèn)題。因此,物流企業(yè)必須不斷調(diào)整優(yōu)化物流營(yíng)銷(xiāo)策略,來(lái)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的物流市場(chǎng)。本文充分研究了國(guó)內(nèi)外物流營(yíng)銷(xiāo)理論,結(jié)合江蘇同益國(guó)際物流股份有限公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,在使用PEST分析法對(duì)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合波特五力模型對(duì)物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了深入研究。通過(guò)SWOT分析法對(duì)公司的優(yōu)、劣勢(shì)及機(jī)會(huì)、威脅開(kāi)展了整合分析討論,進(jìn)一步對(duì)同益物流的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了研究分析。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用STP分析法確定同益物流所處的市場(chǎng)位置,明確目標(biāo)市場(chǎng)定位。綜合運(yùn)用4P、4C、4R營(yíng)銷(xiāo)策略理論,并結(jié)合智慧物流營(yíng)銷(xiāo)理論,整合了產(chǎn)品、客戶(hù)、關(guān)系三個(gè)維度,為同益物流制定了4P、4C、4R組合營(yíng)銷(xiāo)策略,并給出了同益物流在...

【文章頁(yè)數(shù)】：109 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究技術(shù)路線(xiàn)框架圖

MBA學(xué)位論文作者：陳燕龍江蘇同益國(guó)際物流股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究3保障措施；第八章總結(jié)全文，給出進(jìn)一步研究意見(jiàn)。本文研究技術(shù)路線(xiàn)框架如圖1-1所示。圖1-1研究技術(shù)路線(xiàn)框架圖1.3研究工具與方法1.3.1研究工具論文主要運(yùn)用了PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析法和....

圖1-3波特五購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力

MBA學(xué)位論文作者：陳燕龍江蘇同益國(guó)際物流股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究4分析法等研究工具。（1）PEST分析法PEST分析法是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)展外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的基本工具，外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境主要包括政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)文化（Social）和科學(xué)技術(shù)（....

圖2-14P營(yíng)銷(xiāo)理論

MBA學(xué)位論文作者：陳燕龍江蘇同益國(guó)際物流股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究82.2相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論2.2.1企業(yè)角度（賣(mài)方）：4P營(yíng)銷(xiāo)理論20世紀(jì)50年代，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杰羅姆麥卡錫（McCarthy）提出了4P營(yíng)銷(xiāo)理論，該理論主要是站在企業(yè)立場(chǎng)上，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，特別適用于實(shí)物產(chǎn)品的企業(yè)，包含....

圖3-1同益物流組織結(jié)構(gòu)圖

3.1同益物流發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1同益物流簡(jiǎn)介江蘇同益國(guó)際物流股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)同益物流），是一家集貨運(yùn)代理、運(yùn)輸中轉(zhuǎn)、電子信息、金融倉(cāng)儲(chǔ)于一體的新型供應(yīng)鏈管理服務(wù)型新三板上市企業(yè)，位列福布斯中國(guó)公布的《2017中國(guó)潛力企業(yè)榜》第63位，入選江蘇省生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍....

本文編號(hào)：3895619