近年來,國內(nèi)越來越多的企業(yè)為規(guī)避自創(chuàng)品牌的不利風(fēng)險因素、節(jié)約大額的成本支出,轉(zhuǎn)而選擇租賃品牌進(jìn)行經(jīng)營。在此背景下,通過傳統(tǒng)生產(chǎn)要素和營銷手段改善企業(yè)績效的作用弱化。為迅速將品牌打入市場,于是,企業(yè)另辟蹊徑,試圖通過“善因營銷”式慈善捐贈,開辟獲取競爭優(yōu)勢的新路徑。二十一世紀(jì)以來,自然災(zāi)害的頻發(fā)促使企業(yè)積極投身于慈善捐贈事業(yè),企業(yè)成為我國慈善捐贈主體的重要組成部分。重大災(zāi)難事件容易引起消費者共鳴(張新國,2010)和社會公眾較高的關(guān)注度(祝繼高,2017),在此背景下企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈,一方面有利于企業(yè)產(chǎn)品迅速走入公眾視野并獲得認(rèn)可,樹立起富有責(zé)任感的企業(yè)形象;另一方面,有助于獲得各方利益相關(guān)者的好評,推動品牌忠誠度的發(fā)展,提升企業(yè)績效。筆者以利益相關(guān)者理論、品牌資產(chǎn)理論、資源依賴?yán)碚撘约皯?zhàn)略性慈善捐贈理論為基礎(chǔ),對企業(yè)慈善捐贈的動機以及慈善捐贈、品牌忠誠度和企業(yè)績效兩兩關(guān)系的現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行整理評述。其次,從租賃品牌企業(yè)出于租賃期限和費用的考慮選擇慈善捐贈的動機出發(fā),基于品牌忠誠度視角分析租賃品牌企業(yè)慈善捐贈對企業(yè)績效影響的具體機制和效果,為本文的案例分析部分奠定理論基礎(chǔ)。本文嘗試以案例研究...

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【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5-1：“汶川地震”在2008年震后的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)變化

第五章加多寶集團慈善捐贈對企業(yè)績效的影響機制研究——基于租賃品牌忠誠度視角事件二：時隔兩年的4月14日，青海玉樹又發(fā)生了里氏7.1級的地震，眾多企業(yè)紛紛加入到捐贈隊列中去。災(zāi)難重現(xiàn)，4月20日，加多寶集團身影又出現(xiàn)在抗震救災(zāi)的慈善晚會上，時為集團老總的陽愛星宣....

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