在消費(fèi)升級背景下,以消費(fèi)心理與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ),研究迎合消費(fèi)者需求的茶葉品牌包裝設(shè)計(jì),分析國內(nèi)消費(fèi)市場的變化。結(jié)合當(dāng)前茶葉品牌塑造的成功案例,從茶葉品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌文化設(shè)定與周邊產(chǎn)品開發(fā)這四個(gè)角度出發(fā),闡述市場消費(fèi)升級對中國茶葉行業(yè)的影響,探討國內(nèi)茶葉行業(yè)如何走出一條現(xiàn)代且獨(dú)具特色的品牌設(shè)計(jì)之路。當(dāng)前國內(nèi)茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)不能只限定于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),其外延應(yīng)該更加廣闊,產(chǎn)品包裝要上升為品牌包裝。通過對消費(fèi)者心理的探索,借助合理的產(chǎn)品包裝、品牌文化、周邊產(chǎn)品等來提升產(chǎn)品的附加值,使設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中發(fā)揮作用,豐富與強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值,助推中國茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)升級。

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【部分圖文】：

圖1小罐茶包裝再利用

二、從產(chǎn)品消費(fèi)到品牌消費(fèi)的轉(zhuǎn)變之前有新聞報(bào)道中國老百姓去日本旅游瘋狂購買當(dāng)?shù)氐鸟R桶蓋、電飯煲等日本產(chǎn)品。究其原因,這種現(xiàn)象的背后有著國人對日本品牌的優(yōu)質(zhì)印象,比如提到“日本制造國制造”這些標(biāo)簽,消費(fèi)者的第一反應(yīng)就是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、精致的產(chǎn)品包裝、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品售后這一系列的良好品牌印....

圖2小罐茶包裝設(shè)計(jì)

(一)產(chǎn)品包裝時(shí)尚化目前在消費(fèi)升級的背景下,消費(fèi)市場的主力軍在變化,消費(fèi)模式在變化,所以國內(nèi)茶企應(yīng)該多重視年輕一代的消費(fèi)群體。他們可能是激發(fā)中國茶葉銷量迅速增長的關(guān)鍵力量,是中國茶文化傳承的中堅(jiān)力量。有數(shù)據(jù)顯示:多數(shù)了解茶的年輕人也是喜歡喝茶的,但一部分年輕人會因?yàn)楹炔栎^為繁瑣,....

圖3產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

小罐茶之所以成功,備受年輕消費(fèi)群體的喜愛,很大一部分原因是革新了傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)的思路,其品牌創(chuàng)始人杜國楹以重金邀請日本設(shè)計(jì)師神原秀夫?yàn)樾」薏柙O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝,并且邀請?zhí)O果知名設(shè)計(jì)師TimKobe針對中國茶的用戶體驗(yàn)對小罐茶進(jìn)行重新設(shè)計(jì),這一切的努力就是為了打破傳統(tǒng),讓傳統(tǒng)茶葉時(shí)尚....

圖4周邊產(chǎn)品開發(fā)

蘋果公司前首席設(shè)計(jì)師羅伯特·布倫納曾指出,當(dāng)消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的時(shí)候會產(chǎn)生品牌體驗(yàn),即用戶與產(chǎn)品接觸的各個(gè)觸點(diǎn)形成一個(gè)統(tǒng)一的鏈條,這個(gè)鏈條就是接觸產(chǎn)品的整體體驗(yàn),這就要求設(shè)計(jì)師關(guān)注用戶與品牌接觸的每一個(gè)觸點(diǎn),這是用戶接觸品牌的互動點(diǎn)[10],即關(guān)于品牌的整體體驗(yàn)。喝過茶的人都知道,茶....

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