旅游目的地品牌傳播是旅游目的地品牌構(gòu)建過(guò)程中的重要一環(huán),它決定著旅游目的地的品牌定位形象能否有效地傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者,決定著旅游目的地品牌構(gòu)建的成敗。以旅游目的地品牌構(gòu)建過(guò)程為研究基礎(chǔ),分析了品牌傳播在旅游目的地品牌構(gòu)建中的地位與作用,探討了品牌傳播的決策路徑和品牌傳播決策中應(yīng)把握的相關(guān)主要問(wèn)題,以期從品牌傳播的角度對(duì)我國(guó)旅游目的地進(jìn)行科學(xué)有效的品牌構(gòu)建起到一定的指導(dǎo)作用。

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【部分圖文】：

圖1旅游目的地品牌構(gòu)建過(guò)程

旅游目的地品牌構(gòu)建是一個(gè)連續(xù)系統(tǒng)的管理過(guò)程，要在總體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)下，分步驟有序推進(jìn)。綜合學(xué)界對(duì)旅游目的地品牌構(gòu)建過(guò)程的研究，旅游目的地品牌構(gòu)建過(guò)程大體上可以分為五個(gè)á步驟，如圖1所示。目的地品牌構(gòu)建的起點(diǎn)是品牌定位，品牌定位的本質(zhì)是差異化。品牌定位要立足于旅游目的地資源的特....

圖2旅游目的地品牌傳播決策路徑

確定傳播主體是整個(gè)傳播決策路徑的起點(diǎn)，它要解決的是誰(shuí)來(lái)傳播的問(wèn)題。旅游目的地品牌傳播的傳播主體一般是品牌的所有者或經(jīng)營(yíng)者，除此之外，旅游目的地企業(yè)員工、旅游消費(fèi)者、利益相關(guān)者等主體在品牌傳播中也發(fā)揮著極其重要的作用，因此，傳播主體就表現(xiàn)出了多元化的特征。具體來(lái)說(shuō)，旅游目的地品牌傳....

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