當(dāng)前,對于城市旅游業(yè)來說,城市競爭已在一定程度上成為城市品牌的競爭。樂山市是四川省的旅游大市,作為一個(gè)以旅游業(yè)為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的城市,樂山在旅游資源極為豐富的情況下,卻出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)增長乏力、收入結(jié)構(gòu)不理想等問題,亟待解決。為了延長產(chǎn)業(yè)鏈打造全域旅游、促進(jìn)城市建設(shè)與發(fā)展,本設(shè)計(jì)擬打造和推廣樂山市城市品牌。首先,基于樂山市的產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況和軟實(shí)力要素等,本方案以SWOT分析法進(jìn)行了梳理和研判,結(jié)合成都市城市品牌的定位和推廣經(jīng)驗(yàn),確認(rèn)了樂山城市的相對優(yōu)勢,形成了以“地道川味,佛系樂山”為核心的價(jià)值體系,并以景觀、美食、佛系、草根四個(gè)層次的價(jià)值要素支撐城市品牌。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了樂山市城市標(biāo)志,希望通過符號的力量加深受眾對于城市品牌的辨識和記憶�；趧�(chuàng)新擴(kuò)散理論,本方案擬定了品牌導(dǎo)入、品牌爆發(fā)與品牌成熟三個(gè)階段的品牌推廣方案,為各個(gè)階段的推廣策略提出了相對細(xì)化的建議,并從主題、步驟、媒介使用等方面具體化了品牌爆發(fā)期兩個(gè)主要傳播項(xiàng)目,以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式推廣城市品牌。

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 策劃背景與目的
    1.1 策劃背景
        1.1.1 城市競爭已成為品牌戰(zhàn)爭
        1.1.2 樂山市城市發(fā)展的必然要求
    1.2 策劃目的
        1.2.1 延長產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)全域旅游建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展
        1.2.2 增強(qiáng)居民凝聚力和向心力,提升城市軟實(shí)力
2 策劃分析
    2.1 個(gè)案分析:成都城市品牌建設(shè)路徑分析
    2.2 樂山市城市品牌資源SWOT分析
        2.2.1 內(nèi)部優(yōu)勢
        2.2.2 內(nèi)部劣勢
        2.2.3 外部機(jī)遇
        2.2.4 外部威脅
    2.3 總體策劃思路
        2.3.1 頂層設(shè)計(jì),組建專業(yè)隊(duì)伍,推進(jìn)品牌工作常態(tài)化
        2.3.2 掌握話語權(quán),創(chuàng)新傳播手段
        2.3.3 避免旅游目的地城市形象同質(zhì)化
        2.3.4 充分利用成都這一機(jī)遇,形成雙贏局面
3 品牌建構(gòu)
    3.1 核心價(jià)值確定
        3.1.1 城市品牌定位
        3.1.2 核心價(jià)值體系
    3.2 符號識別體系
        3.2.1 城市標(biāo)志
        3.2.2 城市視覺系統(tǒng)
4 品牌傳播
    4.1 導(dǎo)入:品牌入市,打響聲量
        4.1.1 線上建立媒介傳播矩陣
        4.1.2 線下廣告鋪陳
    4.2 爆發(fā):重點(diǎn)項(xiàng)目,集中爆破
        4.2.1 小樂山的夏天:激發(fā)民眾參與度,全面展示樂山“川味”
        4.2.2 就做小鎮(zhèn)青年:以個(gè)體關(guān)懷,喚起“小鎮(zhèn)”群體共鳴
    4.3 成熟:強(qiáng)化形象,形成效應(yīng)
        4.3.1 源源細(xì)流,媒介傳播常態(tài)化
        4.3.2 借助事件,不斷強(qiáng)調(diào)存在感
5 策劃總結(jié)
6 參考文獻(xiàn)
附件一 調(diào)查問卷大綱



本文編號：3858134