本文關(guān)鍵詞：花旗銀行在華品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究及啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國“十二五”規(guī)劃的“對(duì)內(nèi)放開和對(duì)外開放”金融戰(zhàn)略的出臺(tái)，，國內(nèi)外金融秩序正在逐漸發(fā)生改變，新的戰(zhàn)略利益格局也即將形成。在這品牌競爭時(shí)代，以花旗銀行為代表的金融巨頭,紛紛在中國境內(nèi)設(shè)立外資法人銀行，其強(qiáng)大的品牌競爭優(yōu)勢對(duì)我國的商業(yè)銀行掀起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。 花旗銀行是全球領(lǐng)先的銀行，它的資產(chǎn)規(guī)模龐大、全球連鎖性高、業(yè)務(wù)門類繁多，用各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量花旗銀行，它都被當(dāng)之無愧的稱為最好、最優(yōu)秀的銀行。在2012年《銀行家》前100名排行榜中，以1365億美元位列第五位，在全球品牌集團(tuán)Interbrand發(fā)布的“全球最佳100品牌排行榜中”以83億美元的品牌資產(chǎn)價(jià)值位列第48位。品牌戰(zhàn)略的成功是花旗成功的基礎(chǔ)。花旗銀行憑借其出色的品牌發(fā)展戰(zhàn)略在中國也依然處于領(lǐng)先地位。因此，了解并分析花旗銀行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及其管理經(jīng)驗(yàn)，為我國商業(yè)銀行的品牌發(fā)展之路起到良好的啟示作用。 本文共分六個(gè)章節(jié)。第一章闡述了本文的研究背景、目的及意義。第二章是關(guān)于品牌及戰(zhàn)略的相關(guān)理論知識(shí)，為后續(xù)的案例研究奠定理論基礎(chǔ)。第三章系統(tǒng)的介紹了外資銀行在華的市場狀況及發(fā)展趨勢。第四章運(yùn)用SWTO分析法，以花旗銀行為研究對(duì)象，分析其在華的市場狀況并以此制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出立足于中國本土化，重點(diǎn)發(fā)展中高端客戶，明確品牌核心價(jià)值，鞏固高端品牌形象，培育品牌文化，實(shí)施全方位整合傳播，預(yù)防品牌危機(jī)發(fā)生等策略來實(shí)現(xiàn)花旗在華的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。第五章介紹了我國品牌發(fā)展的背景及目前存在的問題并提出采取何種措施來提高我國商業(yè)銀行的品牌管理水平。第六章對(duì)本論文的主要工作進(jìn)行了簡要總結(jié)。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 花旗銀行 商業(yè)銀行
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F832.33
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-15
• 1.1 研究背景7-9
• 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述9-13
• 1.3 研究方法13
• 1.4 研究內(nèi)容及框架13-15
• 第二章 品牌管理及戰(zhàn)略相關(guān)理論15-23
• 2.1 品牌管理相關(guān)理論15-21
• 2.2 戰(zhàn)略相關(guān)理論21-23
• 第三章 外資銀行在華發(fā)展歷程及發(fā)展趨勢23-31
• 3.1 外資銀行在華發(fā)展歷程23-25
• 3.2 外資銀行在華的國別來源、地區(qū)分布和主營業(yè)務(wù)25-28
• 3.3 外資銀行在華的主要?jiǎng)酉?/span>28-29
• 3.4 外資銀行在華的發(fā)展趨勢29-31
• 第四章 花旗銀行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究31-47
• 4.1 花旗銀行簡介31-35
• 4.1.1 花旗銀行的發(fā)展歷程31-32
• 4.1.2 花旗銀行的業(yè)務(wù)范圍32-33
• 4.1.3 花旗銀行的組織架構(gòu)33-35
• 4.1.4 花旗銀行的戰(zhàn)略目標(biāo)35
• 4.2 花旗銀行品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析及制定35-37
• 4.2.1 花旗銀行的品牌 SWOT 分析35-36
• 4.2.2 花旗銀行的品牌戰(zhàn)略制定36-37
• 4.3 花旗銀行的品牌戰(zhàn)略實(shí)施37-47
• 4.3.1 花旗銀行的品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)37-39
• 4.3.2 花旗銀行的品牌戰(zhàn)略實(shí)施39-47
• 第五章 啟示：我國商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)施措施47-51
• 5.1 我國商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程47-48
• 5.2 我國商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在的問題48-49
• 5.3 我國商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)施措施49-51
• 第六章 總結(jié)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 任文靜;試論西部地區(qū)品牌發(fā)展戰(zhàn)略——以“長虹”為典范進(jìn)行品牌戰(zhàn)略分析[J];四川商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2002年03期

2 廖云;民族地區(qū)品牌發(fā)展戰(zhàn)略思考——以恩施州為例[J];武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào);2004年07期

3 裴敏春;;經(jīng)營環(huán)境對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略影響的一般分析[J];理論導(dǎo)報(bào);2005年12期

4 陳璐;;淺議中國企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J];時(shí)代金融;2006年05期

5 王志剛;;論中小企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J];農(nóng)產(chǎn)品加工;2006年08期

6 趙仕紅;蔡洪浩;;我國企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議[J];金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年02期

7 尹曉麗;;企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J];河北化工;2007年12期

8 孫健;尹艷冰;;天津“老字號(hào)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J];商場現(xiàn)代化;2008年34期

9 馬全有;;肅州規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J];中華商標(biāo);2008年01期

10 葉柏林;;關(guān)于品牌發(fā)展戰(zhàn)略與標(biāo)準(zhǔn)化的幾個(gè)問題[J];中國品牌與防偽;2008年05期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 范佳音;付佳;趙強(qiáng);;奧運(yùn)會(huì)后我國運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的反思與創(chuàng)新[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 薛秀芬 大連記者站 叢培青;探討品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];中國旅游報(bào);2005年

2 軒文;范紅將蒞汕主講企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];汕頭日?qǐng)?bào);2007年

3 楊強(qiáng);成都工商局推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2009年

4 本報(bào)記者 劉瀏;以質(zhì)量為核心 的品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];成都日?qǐng)?bào);2010年

5 四川省煙草專賣局局長 黃文馳;推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略建設(shè)川煙大市場[N];廠長經(jīng)理日?qǐng)?bào);2002年

6 揚(yáng)州市邗江區(qū)教育局 易高峰;一流高中建設(shè)的路徑選擇：品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];江蘇教育報(bào);2011年

7 田建強(qiáng) 馮永濤;抓好質(zhì)量提升工程 實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];中國質(zhì)量報(bào);2013年

8 曹仁;菏澤煙草制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略三年規(guī)劃[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

9 資深記者 陳黎明 通訊員 孫志華;助推沙鋼玖隆物流園實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略[N];中國冶金報(bào);2012年

10 本報(bào)記者 何芬蘭;中國民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略思考進(jìn)行時(shí)[N];國際商報(bào);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馮煥超;萊陽日升皮草有限公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略[D];北京交通大學(xué);2009年

2 周默之;券商的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2015年

3 鄭瀛;上海城開品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];上海交通大學(xué);2007年

4 時(shí)秉;某啤酒生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)銷分離后的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南京理工大學(xué);2007年

5 秦造峰;統(tǒng)一企業(yè)干脆面品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山西大學(xué);2012年

6 王若冰;一汽集團(tuán)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];東北師范大學(xué);2012年

7 李朝輝;北京環(huán)衛(wèi)集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

8 楊艷立;森達(dá)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

9 姚學(xué)峰;邯鄲博特紡織有限公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南京理工大學(xué);2004年

10 徐小s

本文編號(hào)：383253