自主品牌建設(shè)成為我國跨境電商企業(yè)獲取海外市場、獲得溢價的重要手段,跨境電商企業(yè)需要制定有效的品牌建設(shè)方案,重視創(chuàng)新并加大核心技術(shù)的研發(fā)力度來提升企業(yè)的國際化競爭能力。根據(jù)Anker品牌建設(shè)實(shí)踐,揭示了品牌建設(shè)的背后邏輯,提出了跨境電商企業(yè)高管團(tuán)隊需要培養(yǎng)國際化思維、建立國際化戰(zhàn)略、積極改革組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)外國本土化、借助第三方資源的品牌影響力提升對自己產(chǎn)品的信心、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)系等自主品牌建設(shè)的對策。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、跨境電商品牌建設(shè)存在的問題
    （一）外國消費(fèi)者對中國產(chǎn)品存在質(zhì)量不佳的刻板印象
    （二）售后問題困難重重
    （三）遠(yuǎn)距離導(dǎo)致的陌生感阻礙了跨境電商企業(yè)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系
    （四）產(chǎn)品不符合外國消費(fèi)者習(xí)慣
三、Anker品牌建設(shè)實(shí)踐
    （一）Anker品牌簡介
    （二）Anker品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
        1. 重視產(chǎn)品質(zhì)量，重視消費(fèi)者反饋，快速迭代優(yōu)化
        2. 鏈接亞馬遜物流，構(gòu)建完善的物流系統(tǒng)
        3. 圍繞消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品海外本土化
        4. 有效開展多種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷
四、自主品牌建設(shè)對策
    （一）高管團(tuán)隊國際化思維是基礎(chǔ)，國際化戰(zhàn)略需先行
    （二）積極改善組織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)本地化
    （三）借助第三方資源增強(qiáng)消費(fèi)者對自主產(chǎn)品的信心
    （四）積極進(jìn)行社交網(wǎng)站營銷，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷方式
五、結(jié)論



本文編號：3803128