文章基于個體文化心理視角,采用2(自我建構:獨立自我與關聯(lián)自我)×2(品牌原產(chǎn)地:國產(chǎn)品牌與外國品牌)的組間因子實驗設計,檢驗了消費者自我建構對國產(chǎn)/外國品牌評價的影響。研究結果表明,相對外國品牌,關聯(lián)自我建構的消費者對國產(chǎn)品牌有更正面的評價,獨立自我建構的消費者對國產(chǎn)/外國品牌的評價無顯著差異。研究結論為本土和跨國公司基于文化心理對不同客戶群體展開針對性營銷,引導消費者產(chǎn)生更積極的品牌態(tài)度提供了指引。

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【文章目錄】：
一、 理論背景與研究假設
二、 研究設計
三、 研究結果
四、 結論與展望



本文編號：3803315