品牌營(yíng)銷是在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,通過(guò)走近消費(fèi)者,了解消費(fèi)者需求,進(jìn)行品牌的定位;通過(guò)品牌推廣,形成消費(fèi)者的品牌聯(lián)想和形象確認(rèn),建立品牌的知名度;通過(guò)品牌維護(hù),建立消費(fèi)者對(duì)本品牌的滿意度,強(qiáng)化品牌偏好和培養(yǎng)品牌忠誠(chéng);通過(guò)品牌的創(chuàng)新,保持品牌的長(zhǎng)久生命力。 許多醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)公司面臨的生存環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)酷,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,建立品牌是未來(lái)的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的必由之路,只有這樣才能使企業(yè)在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。只有建立品牌營(yíng)銷的理念才是整個(gè)行業(yè)走出目前營(yíng)銷困境的手段。 本文首先討論了醫(yī)藥行業(yè)的特點(diǎn),對(duì)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。然后再對(duì)BLF公司的組織文化進(jìn)行介紹并對(duì)其產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)BLF公司的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究。本文側(cè)重于對(duì)公司的品牌營(yíng)銷模式、品牌推廣模式等進(jìn)行分析,最后就品牌營(yíng)銷中容易發(fā)生的品牌維護(hù)和品牌忠誠(chéng)度問(wèn)題進(jìn)行了探討研究。 本文探索性的研究取得以下創(chuàng)新性成果: 1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要,能形成一個(gè)產(chǎn)品組,達(dá)到相互促進(jìn)的作用。 2.品牌營(yíng)銷中的推廣模式中多種方法相結(jié)合有助于樹立品牌形象。 3.品牌推廣以質(zhì)量為主,強(qiáng)化服務(wù),在各...

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 本文的研究思路
第二章 品牌營(yíng)銷理論綜述
    2.1 營(yíng)銷及醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷
    2.2 新?tīng)I(yíng)銷理念對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的影響
    2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷分析方法
    2.4 醫(yī)藥市場(chǎng)的特點(diǎn)
    2.5 品牌營(yíng)銷
第三章 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)分析
    3.1 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
    3.2 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問(wèn)題
    3.3 醫(yī)藥行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)
    3.4 我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)一系列改革和影響
第四章 眼科藥品行業(yè)市場(chǎng)分析
    4.1 眼科藥品行業(yè)的市場(chǎng)分析
    4.2 眼科藥品市場(chǎng)的特點(diǎn)
    4.3 眼科藥品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
    4.4 公司的新產(chǎn)品開發(fā)
第五章 BLF 公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析
    5.1 BLF 公司介紹
    5.2 BLF 公司業(yè)務(wù)發(fā)展
    5.3 BLF 公司的企業(yè)文化
第六章 BLF 公司品牌營(yíng)銷策略分析
    6.1 我國(guó)醫(yī)藥品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題
    6.2 BLF 公司品牌營(yíng)銷產(chǎn)品分析
    6.3 BLF 公司營(yíng)銷模式分析
    6.4 BLF 公司品牌營(yíng)銷推廣模式構(gòu)建
第七章 BLF 公司品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策
    7.1 醫(yī)藥品牌維護(hù)
    7.2 品牌忠誠(chéng)度
    7.3 BLF 公司品牌培育的成效
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3785410