文章通過(guò)深度訪談和扎根理論的定性研究和分析方法對(duì)基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)維度進(jìn)行系統(tǒng)研究,確定了品牌意識(shí)、品牌形象、感知質(zhì)量、品牌體驗(yàn)、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)6個(gè)維度,其中,品牌形象和品牌體驗(yàn)是不同于傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)理論、更符合旅游目的地特點(diǎn)的新維度。同時(shí),本研究在扎根理論的分析過(guò)程中明確了基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)的理論框架和各維度的構(gòu)成要素,并在充分考慮旅游目的地和游客體驗(yàn)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上解釋了各維度的新內(nèi)涵。文章的研究結(jié)論不僅在理論上豐富和推進(jìn)了目的地品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)研究,也為目的地品牌的管理和營(yíng)銷(xiāo)提供了決策工具和實(shí)踐指引。

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【文章目錄】：
引言
1相關(guān)研究回顧與評(píng)述
    1.1旅游目的地品牌
    1.2品牌資產(chǎn)
    1.3基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)
2研究設(shè)計(jì)與過(guò)程
    2.1扎根理論方法及實(shí)質(zhì)
    2.2深度訪談的設(shè)計(jì)與實(shí)施
    2.3扎根理論的編碼過(guò)程
3研究結(jié)果
    3.1基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)(CBBETD) 維度及其構(gòu)成要素
    3.2基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)(CBBETD) 的理論框架
4結(jié)論與討論
    4.1研究結(jié)論
    4.2理論價(jià)值與實(shí)踐意義
    4.3研究不足與展望



本文編號(hào)：3777919