發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 19:37

　　十九大報(bào)告中明確提出建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系須要全面建設(shè)世界質(zhì)量強(qiáng)國(guó),品牌強(qiáng)國(guó)。中國(guó)是世界第二大珠寶生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。對(duì)于中國(guó)的珠寶企業(yè),今后和未來的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從資源戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了品牌戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)也已經(jīng)從占領(lǐng)市場(chǎng)向占領(lǐng)顧客心智轉(zhuǎn)移。相比于歐美的珠寶品牌,國(guó)內(nèi)的珠寶企業(yè)歷史較短、品牌溢價(jià)低。但是國(guó)內(nèi)珠寶品牌更加了解中國(guó)市場(chǎng)的人文環(huán)境,應(yīng)該勇敢的走出具有差異化的品牌建設(shè)之路。在品牌戰(zhàn)略的建設(shè)中運(yùn)用品牌儀式正是世紀(jì)緣珠寶公司的品牌戰(zhàn)略特色。本文以世紀(jì)緣珠寶有限公司為實(shí)證研究對(duì)象,將品牌戰(zhàn)略理論、市場(chǎng)營(yíng)銷原理、品牌儀式理論運(yùn)用到公司的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐當(dāng)中。在客觀分析世紀(jì)緣珠寶有限公司的內(nèi)、外部環(huán)境基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT分析模型進(jìn)一步分析了世紀(jì)緣珠寶公司所面臨的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì),外部的機(jī)會(huì)和威脅,并就此提出了相應(yīng)策略。同時(shí)基于凱文·凱勒的品牌共鳴模型理論從品牌顯著度、品牌感知度、品牌聯(lián)想等方面對(duì)于世紀(jì)緣珠寶公司兩大主力品牌SJONO世紀(jì)緣珠寶和MLE超級(jí)婚戒的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研,分析對(duì)比了兩個(gè)品牌的品牌評(píng)價(jià)。針對(duì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的兩個(gè)品牌的問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn),筆者對(duì)世紀(jì)緣珠寶公司的品牌戰(zhàn)略改進(jìn)提出了自己的觀點(diǎn)和看法,特別...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 硏究思路框架
第二章 理論綜述
    2.1 儀式
        2.1.1 儀式的定義
        2.1.2 儀式的作用
        2.1.3 儀式的特點(diǎn)
    2.2 品牌儀式
        2.2.1 儀式與品牌的關(guān)系
        2.2.2 品牌儀式的界定
        2.2.3 品牌儀式的特征
        2.2.4 品牌儀式的設(shè)計(jì)
    2.3 品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論
        2.3.1 品牌基礎(chǔ)理論
        2.3.2 品牌戰(zhàn)略的含義及理論
        2.3.3 品牌關(guān)系理論
        2.3.4 品牌資產(chǎn)理論
        2.3.5 品牌組合理論
        2.3.6 品牌內(nèi)部化
    2.4 品牌儀式和品牌的關(guān)系
    2.5 品牌績(jī)效的評(píng)價(jià)理論及方法
第三章 世紀(jì)緣珠寶公司環(huán)境分析
    3.1 內(nèi)部分析
        3.1.1 世紀(jì)緣珠寶公司簡(jiǎn)介
        3.1.2 世紀(jì)緣珠寶公司品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.3 世紀(jì)緣珠寶公司品牌營(yíng)銷特色
        3.1.4 影響世紀(jì)緣珠寶的其他內(nèi)部因素
    3.2 外部分析
        3.2.1 珠寶行業(yè)分析
        3.2.2 社會(huì)文化環(huán)境分析
        3.2.3 消費(fèi)者分析
        3.2.4 競(jìng)爭(zhēng)者分析
        3.2.5 技術(shù)環(huán)境分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 世紀(jì)緣珠寶的外部威脅
        3.3.2 世紀(jì)緣珠寶的外部機(jī)會(huì)
        3.3.3 世紀(jì)緣珠寶的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
        3.3.4 世紀(jì)緣珠寶的內(nèi)部劣勢(shì)
        3.3.5 SWOT分析總結(jié)
第四章 世紀(jì)緣珠寶品牌現(xiàn)狀調(diào)研及分析
    4.1 調(diào)研設(shè)計(jì)
    4.2 調(diào)研統(tǒng)計(jì)分析
    4.3 調(diào)研結(jié)論分析
    4.4 世紀(jì)緣公司品牌現(xiàn)狀存在的問題
第五章 世紀(jì)緣珠寶公司品牌戰(zhàn)略改進(jìn)對(duì)策
    5.1 世紀(jì)緣珠寶公司戰(zhàn)略目標(biāo)
    5.2 世紀(jì)緣公司品牌再定位
    5.3 世紀(jì)緣珠寶公司的品牌組合策略
    5.4 世紀(jì)緣公司品牌資產(chǎn)提升策略
        5.4.1 基于品牌知名度的品牌資產(chǎn)提升策略
        5.4.2 基于品牌感知的品牌資產(chǎn)提升策略
        5.4.3 基于品牌儀式的SJONO世紀(jì)緣珠寶品牌資產(chǎn)提升策略
        5.4.4 基于品牌體驗(yàn)的品牌資產(chǎn)提升策略
    5.5 MLE超級(jí)婚戒的品牌內(nèi)部化
第六章 研究結(jié)論及局限性
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究的局限性
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄：調(diào)查問卷



本文編號(hào)：3777739