本文關(guān)鍵詞：醫(yī)療服務(wù)行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法探討，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌也是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),它在無形中給企業(yè)帶來很多利益,它能幫助企業(yè)始終維持著競爭的優(yōu)勢,而現(xiàn)階段一個(gè)企業(yè)要想長久的生存下去,很大程度上取決于它的競爭力如何,因此為了加強(qiáng)競爭力,很多企業(yè)都開始重視對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估。收益法是我國品牌評(píng)估中常用的方法,而Inter brand模型是國際上品牌價(jià)值評(píng)估中廣泛采用的一個(gè)模型,但兩者都存在一定的缺陷,因此本文針對(duì)它們的不足,主要從修改品牌強(qiáng)度上出發(fā),并據(jù)此求得收益法的折現(xiàn)率,將兩者結(jié)合建立新的品牌價(jià)值評(píng)估的收益法模型,并運(yùn)用修正的收益法模型對(duì)A醫(yī)院的品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。 首先介紹了本文的研究背景和意義,然后詳細(xì)地介紹了品牌及品牌價(jià)值的基本理論,概述了品牌和品牌價(jià)值的內(nèi)涵以及品牌價(jià)值評(píng)估的作用和品牌價(jià)值評(píng)估的分類,然后對(duì)國內(nèi)外比較成熟的合理的品牌價(jià)值評(píng)估方法和模型進(jìn)行介紹和評(píng)價(jià),并以此為基礎(chǔ),構(gòu)建符合醫(yī)療行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估方法。每個(gè)行業(yè)都有自身的特殊性,在研究品牌價(jià)值評(píng)估體系時(shí)應(yīng)結(jié)合本行業(yè)的特點(diǎn)構(gòu)建科學(xué)、合理的品牌價(jià)值評(píng)估體系,此外品牌價(jià)值評(píng)估也應(yīng)考慮評(píng)估的全面性,必須綜合市場和消費(fèi)者兩大因素構(gòu)建品牌價(jià)值評(píng)估模型,接下來,以無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估常用的收益法和Inter brand模型為基礎(chǔ),嘗試對(duì)Inter brand品牌強(qiáng)度的七個(gè)指標(biāo)因素進(jìn)行改進(jìn),在此基礎(chǔ)上運(yùn)用專家打分法對(duì)品牌強(qiáng)度指標(biāo)進(jìn)行量化,并以此求得收益法的折現(xiàn)率。最后以A醫(yī)院為例驗(yàn)證新的品牌價(jià)值評(píng)估體系的科學(xué)合理性,解析了我國醫(yī)療行業(yè)的品牌現(xiàn)在所處的情況,結(jié)合我國醫(yī)院品牌管理現(xiàn)狀,為醫(yī)療行業(yè)提升品牌價(jià)值,為醫(yī)院管理者加強(qiáng)醫(yī)院品牌管理提供理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：品牌價(jià)值評(píng)估 評(píng)估方法 醫(yī)療服務(wù)行業(yè) 品牌強(qiáng)度
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：R197.3;F719;F273.2
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 第一節(jié) 研究背景及意義9-10
• 一、研究背景9
• 二、研究意義9-10
• 第二節(jié) 研究思路與研究方法10-11
• 一、研究思路10-11
• 二、研究方法11
• 第三節(jié) 本文的創(chuàng)新與不足11-13
• 一、本文的創(chuàng)新11-12
• 二、本文的不足12-13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-18
• 第一節(jié) 品牌的概念概述13-14
• 一、品牌的概念綜述13-14
• 二、品牌與商標(biāo)的界定14
• 第二節(jié) 品牌價(jià)值的概念綜述14-16
• 一、新古典主義價(jià)值理論角度15
• 二、勞動(dòng)價(jià)值理論的角度15-16
• 第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估的理論綜述16-17
• 一、品牌價(jià)值評(píng)估的分類16
• 二、品牌價(jià)值評(píng)估的作用16-17
• 第四節(jié) 個(gè)人評(píng)述17-18
• 第三章 品牌價(jià)值評(píng)估方法及體系18-25
• 第一節(jié) 基于財(cái)務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法18-20
• 一、成本法18-19
• 二、市場法19
• 三、股票市值法19
• 四、收益法19-20
• 第二節(jié) 基于消費(fèi)者要素的品牌價(jià)值評(píng)估體系20-22
• 一、品牌價(jià)值十要素模型20-21
• 二、品牌資產(chǎn)評(píng)估者模型21-22
• 第三節(jié) 基于市場因素的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系22-23
• 一、Inter brand模型體系22-23
• 二、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所品牌資產(chǎn)評(píng)估體系23
• 第四節(jié) 各種評(píng)估方法的缺陷23-25
• 第四章 醫(yī)療服務(wù)行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法的重構(gòu)25-36
• 第一節(jié) 我國醫(yī)療行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容及特征25-28
• 一、我國醫(yī)療服務(wù)市場的特征25-26
• 二、醫(yī)院品牌價(jià)值包含的內(nèi)容26-28
• 第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估體系的重構(gòu)思路28
• 第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估體系的重構(gòu)原則28-29
• 第四節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估體系的重構(gòu)過程29-36
• 一、品牌價(jià)值評(píng)估模型30-32
• 二、品牌強(qiáng)度指標(biāo)的設(shè)計(jì)32-36
• 第五章 品牌價(jià)值評(píng)估的方法應(yīng)用—以A醫(yī)院為例36-45
• 第一節(jié) A醫(yī)院簡介36-38
• 一、基本簡介36
• 二、醫(yī)院的優(yōu)勢36-38
• 第二節(jié) A醫(yī)院品牌價(jià)值評(píng)估38-44
• 一、分析A醫(yī)院的品牌收益38-42
• 二、分成率42
• 三、收益年限42
• 四、折現(xiàn)率42-44
• 第三節(jié) 評(píng)估方法應(yīng)用總結(jié)44-45
• 第六章 結(jié)論與未來展望45-46
• 第一節(jié) 結(jié)論45
• 第二節(jié) 未來的展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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1 楊春旭;醫(yī)院核心競爭力分析與綜合評(píng)價(jià)體系研究[D];中南大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：醫(yī)療服務(wù)行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法探討，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：376565