發(fā)布時(shí)間：2017-05-18 00:08

  本文關(guān)鍵詞：M服裝公司品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國服裝業(yè)取得了長足的發(fā)展,成為世界服裝的生產(chǎn)、消費(fèi)、進(jìn)出口大國,服裝品牌也隨之發(fā)展壯大,服裝品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化、全品類、多品牌、國際化的特點(diǎn),服裝業(yè)不僅呈現(xiàn)規(guī)模的發(fā)展,而且形成了多個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群,如深圳女裝、寧波男裝、汕頭內(nèi)衣、均安牛仔、海寧皮革等。國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)了一些具有較高知名度的典型品牌,這些品牌在國內(nèi)形成了很強(qiáng)的市場(chǎng)占有和競(jìng)爭力。不少品牌還在原有單一品類的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌延伸,向全品類發(fā)展,部分品牌不僅在國內(nèi)市場(chǎng)開拓消費(fèi)者,而且還向國際化進(jìn)軍。然而,自2008年金融危機(jī)以來,受人民幣升值以及外貿(mào)出口市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)的影響,服裝業(yè)的發(fā)展也受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此,給出正確的品牌定位,發(fā)展服裝名牌,實(shí)行相應(yīng)的品牌營銷戰(zhàn)略,塑造個(gè)性化的民族品牌,使產(chǎn)品在國際競(jìng)爭中處于優(yōu)勢(shì)地位,是當(dāng)今歷史階段下,我國的服裝企業(yè)所面臨的刻不容緩的歷史性任務(wù)�；谝陨戏治�,本文選取M服裝公司為研究對(duì)象。采用實(shí)證分析的方法對(duì)M服裝公司品牌營銷的情況、企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)作情況作了考察分析。在深入了解服裝企業(yè)基本的運(yùn)作方式、自主品牌及企業(yè)經(jīng)營情況的基礎(chǔ)上,對(duì)M服裝公司現(xiàn)有的運(yùn)營模式、營銷策略進(jìn)行研究,最后對(duì)M服裝公司品牌營銷策略進(jìn)行了深入的分析。本文按照以下的思路進(jìn)行了研究：第一部分,對(duì)品牌及品牌營銷的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理。通過對(duì)服裝品牌營銷的研究的梳理,得出目前我國理論界對(duì)服裝企業(yè)品牌的研究主要品牌的意義和價(jià)值、國際貿(mào)易、技術(shù)、品牌競(jìng)爭力、品牌營銷、品牌保護(hù)、區(qū)域集群競(jìng)爭等角度展開,普遍存在的問題是提出了品牌的問題和針對(duì)措施,但是理論研究普遍缺乏系統(tǒng)性、全面性和深入性,特別是對(duì)于服裝企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的創(chuàng)建研究仍然很少。第二部分,對(duì)M服裝公司品牌運(yùn)行模式做了介紹。首先對(duì)M服裝公司情況做了介紹；其次,從策劃環(huán)節(jié)、制造環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)方面對(duì)M服裝公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析。第三部分,對(duì)M服裝公司品牌營銷策略進(jìn)行了研究。首先,M服裝公司品牌營銷的主要影響因素有產(chǎn)品模式、市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境變化、技術(shù)發(fā)展等要素；其次,對(duì)M服裝公司品牌進(jìn)行了細(xì)分,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了市場(chǎng)定位。最后,通過對(duì)M服裝公司品牌進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)是,研究了M服裝公司目前主要的營銷策略。第四部分,對(duì)M服裝公司品牌營銷策略進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),從環(huán)境營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷等方面結(jié)合M服裝公司目前發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了研究；并在此基礎(chǔ)上,提出了品牌戰(zhàn)略實(shí)施的“機(jī)制”和“團(tuán)隊(duì)”建設(shè)。第五部分,論文的最后部分,對(duì)M服裝公司當(dāng)前發(fā)展所面臨的的品牌管理以及營銷渠道管理所遇到的問題提出了較為可行的解決方法。
【關(guān)鍵詞】：服裝 品牌戰(zhàn)略 營銷策略 渠道管理
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.86;F274
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 服裝品牌營銷相關(guān)理論及綜述10-15
• 1.3.1 品牌及品牌營銷10-12
• 1.3.2 品牌內(nèi)涵與性質(zhì)12
• 1.3.3 品牌功能與效應(yīng)12-13
• 1.3.4 品牌戰(zhàn)略13-14
• 1.3.5 服裝品牌營銷研究14-15
• 1.4 研究目標(biāo)15-16
• 1.5 研究方法16
• 1.6 本文創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第二章 M服裝公司品牌營銷模式17-21
• 2.1 M服裝公司簡介17-18
• 2.1.1 M服裝公司概況17-18
• 2.1.2 M服裝公司品牌發(fā)展歷程18
• 2.2 M服裝公司品牌策劃18
• 2.3 M服裝公司品牌制造18-19
• 2.4 M服裝公司品牌營銷19-21
• 第三章 M服裝公司品牌營銷策略分析21-29
• 3.1 M服裝公司品牌營銷的影響因素21-23
• 3.1.1 產(chǎn)品模式21-22
• 3.1.2 市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境變化22
• 3.1.3 技術(shù)發(fā)展22-23
• 3.2 M服裝公司品牌營銷定位23-26
• 3.2.1 市場(chǎng)細(xì)分24-25
• 3.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇25
• 3.2.3 市場(chǎng)定位25-26
• 3.3 M服裝公司品牌營銷SWOT分析26-29
• 3.3.1 優(yōu)勢(shì)分析26-27
• 3.3.2 劣勢(shì)分析27
• 3.3.3 機(jī)會(huì)分析27-28
• 3.3.4 威脅分析28-29
• 第四章 M服裝公司品牌營銷策略設(shè)計(jì)與管理29-40
• 4.1 M服裝公司品牌營銷發(fā)展趨勢(shì)分析29
• 4.2 某服裝企業(yè)品牌營銷策略設(shè)計(jì)29-36
• 4.2.1 擴(kuò)大市場(chǎng)份額29-31
• 4.2.2 拓展女裝銷售31-32
• 4.2.3 重視產(chǎn)品研發(fā)32
• 4.2.4 注重品牌環(huán)境營銷32-34
• 4.2.5 網(wǎng)絡(luò)渠道營銷34-35
• 4.2.6 系統(tǒng)整合營銷35-36
• 4.3 M服裝公司品牌營銷管理36-40
• 4.3.1 探索“機(jī)制”36-38
• 4.3.2 凝聚“團(tuán)隊(duì)”38-40
• 第五章 結(jié)論與建議40-42
• 參考文獻(xiàn)42-46
• 致謝46-47
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文47

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 曾文欣;潘春宇;;電子商務(wù)服裝品牌的“快時(shí)尚”化分析[J];大眾文藝;2014年06期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 董祥峰;網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷策略研究[D];中國海洋大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：M服裝公司品牌營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：374762