本文關(guān)鍵詞：提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國消費者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費群體之一，本土消費增長迅猛，境外消費也在全球奢侈品消費市場中占有重要比重。改革開放三十年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一大批新富階層涌現(xiàn)市場，尤其是近十年來中國高端市場的跳躍式發(fā)展更是勢不可擋，令人驚嘆。歐美奢侈品市場在金融危機籠罩下增長放緩，中國奢侈品市場的崛起成為歐美奢侈品企業(yè)未來發(fā)展的重要區(qū)域。 相對我國關(guān)于奢侈品產(chǎn)業(yè)的研究而言，，西方國家對奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及奢侈品品牌管理的研究已經(jīng)有很長的歷史，且有不少這方面研究的經(jīng)典之作。而目前我國這方面的研究較多限于消費動機和營銷策略研究。國內(nèi)外從產(chǎn)業(yè)角度來分析中國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章還不多，通常將品牌管理及營銷策略作為切入點，分析不夠全面。雖然本文的研究方法略顯青澀，但仍然努力多方搜集數(shù)據(jù)資料，希望能從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對提升我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行探索和分析。 本文首先對奢侈品和奢侈品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義，在這一過程中得到了奢侈品形成的動力圖，此圖為分析我國奢侈品產(chǎn)業(yè)的競爭力提供了依據(jù)。隨后應(yīng)用“鉆石模型”對我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行分析，從生產(chǎn)要素，需求要素，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同業(yè)競爭，國家產(chǎn)業(yè)政策，機遇等各方面進(jìn)入深入分析，總結(jié)出我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀，指出我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力蘊含無窮的潛力,同時也存在一定的困難，在此基礎(chǔ)上提出了提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略規(guī)劃。從宏觀角度考慮，理性發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)，制定支持自主品牌生產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，提升奢侈品消費的理念，加強保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和打擊假冒、侵權(quán)的力度。從具體實施的角度考慮，提出提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的策略措施，依據(jù)國內(nèi)現(xiàn)階段的生產(chǎn)水平和能力，可以由貼牌生產(chǎn)逐步過渡到自主設(shè)計和生產(chǎn)，建立產(chǎn)學(xué)研一體的奢侈品生產(chǎn)流程，積極開拓國外市場。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)業(yè)競爭力 奢侈品 鉆石模型
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F723
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-19
• 1.1 問題的提出9
• 1.2 研究的目的和意義9-10
• 1.3 理論準(zhǔn)備10-16
• 1.3.1 奢侈品的定義和特性10-13
• 1.3.2 奢侈品產(chǎn)業(yè)的定義13-14
• 1.3.3 相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論介紹14-16
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線16-19
• 第二章 基本理論及相關(guān)研究結(jié)論概述19-22
• 2.1 產(chǎn)業(yè)競爭力的定義19-20
• 2.2 關(guān)于奢侈品的研究現(xiàn)狀20-22
• 第三章 我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀22-39
• 3.1 基于“鉆石模型”的奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力分析22-37
• 3.1.1 生產(chǎn)要素22-24
• 3.1.2 需求要素24-27
• 3.1.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)27-30
• 3.1.4 企業(yè)戰(zhàn)略與同業(yè)競爭30-32
• 3.1.5 國家產(chǎn)業(yè)政策32-36
• 3.1.6 機遇36-37
• 3.2 我國現(xiàn)階段奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力小結(jié)37-39
• 第四章 提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略規(guī)劃39-44
• 4.1 理性發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)39-40
• 4.2 調(diào)整我國奢侈品稅率40-42
• 4.3 加強保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)42-44
• 第五章 提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的策略措施44-49
• 5.1 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略44-46
• 5.2 建立產(chǎn)學(xué)研一體的奢侈品生產(chǎn)流程46
• 5.3 積極開拓國外市場46-47
• 5.4 思維方式創(chuàng)新，發(fā)展“綠色奢侈品”47-49
• 第六章 結(jié)論與展望49-51
• 6.1 研究結(jié)論49
• 6.2 研究展望49-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果55

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略與策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：374283