高校品牌作為一種重要的無形資產(chǎn),在激烈的高校競爭中的作用日益凸顯。高校文創(chuàng)產(chǎn)品是高校文化中提煉出的核心信息的物質(zhì)載體,與高校品牌傳播具有重要的內(nèi)部邏輯關(guān)系,高校文創(chuàng)產(chǎn)品是高校文化展示平臺、文化品牌增值平臺與高校品牌形象傳播平臺。高校品牌影響力增加也反過來有利于定位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價值,延展產(chǎn)品的意指功能,運用文化意義精準用戶畫像等,進而促進文創(chuàng)產(chǎn)品銷售,這樣良性循環(huán),使高校品牌在高校競爭中能"立得住,傳得遠"。 

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【文章目錄】：
1 高校文創(chuàng)產(chǎn)品在高校品牌傳播中的角色分析
    1.1 高校文創(chuàng)產(chǎn)品是高校文化展示平臺
    1.2 高校文創(chuàng)產(chǎn)品是高校文化品牌增值平臺
    1.3 高校文創(chuàng)產(chǎn)品是高校品牌形象傳播平臺
2 從高校文創(chuàng)產(chǎn)品看高校品牌傳播的價值歸依
    2.1 定位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價值,塑造產(chǎn)品卓越性與唯一性
    2.2 延展產(chǎn)品的意指功能,提高文創(chuàng)產(chǎn)品知名度
    2.3 運用文化意義精準用戶畫像,讓購買充滿理由
3 展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]特色文化品牌認證發(fā)布機制研究[J]. 崔艷天.  品牌研究. 2017(04)



本文編號：3724612