互聯(lián)網(wǎng)時代,IP形象在品牌價值觀傳播中扮演的角色越來越重要。IP形象作為一個品牌內(nèi)核與價值觀凝聚精煉和具象化后呈現(xiàn)的視覺符號,本身就可以作為品牌本身的代名詞參與到品牌傳播當中去。而作為在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展壯大的新傳播概念,IP形象天生的適應互聯(lián)網(wǎng)大背景下的多樣的,新興的傳播渠道,并且以多變的形式和相較于廣告來說更加令人接受的消費者印象成為互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷中相當重要的部分之一。 

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【文章目錄】：
一、豐富品牌的傳播方式
    （一）作為品牌設計和品牌體驗的一部分
    （二）天然適應多種新傳播渠道
二、傳播品牌價值觀
    （一）IP形象在設計時應與品牌價值觀相結(jié)合
    （二）IP形象在設計時應與品牌特征相結(jié)合
    （三）IP形象應具備人性化的特點
    （四）IP形象應具備內(nèi)容性
三、塑造品牌影響力
    （一）塑造IP形象影響力
    （二）塑造品牌市場影響力
四、結(jié)語



本文編號：3724625