互聯(lián)網(wǎng)熱潮的持續(xù)高漲使品牌之爭從傳統(tǒng)媒介延伸到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,如何利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行品牌推廣是當今品牌企業(yè)應關(guān)注的首要問題�；诮Y(jié)構(gòu)方程模型,以青島市地方品牌為例,從品牌形象、品牌競爭力、品牌網(wǎng)絡宣傳以及品牌推廣效果四個維度選取可能存在的影響因素,研究影響因素與品牌推廣之間的關(guān)系。結(jié)果表明,品牌形象、品牌競爭力及品牌網(wǎng)絡宣傳等因素均對青島地方品牌推廣產(chǎn)生直接正向影響,進一步從影響因素角度探討了提升青島地方品牌推廣的策略。 

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、影響因素選取及假設
三、實證研究
    (一)數(shù)據(jù)來源
    (二)信度與效度檢驗
    (三)結(jié)構(gòu)方程模型檢驗
    (四)路徑分析與結(jié)果討論
四、青島地方品牌推廣提升策略
五、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡嵌入對虛擬品牌社區(qū)顧客參與價值共創(chuàng)的影響研究——自我決定感的中介和社區(qū)支持的調(diào)節(jié)[J]. 王松,丁霞,李芳.  軟科學. 2019(11)
[2]品牌體驗研究進展——內(nèi)涵、維度與影響機制[J]. 齊永智.  中國流通經(jīng)濟. 2019(11)
[3]SOR視角下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌延伸影響機制研究[J]. 孫永波,胡曉鵑,袁月.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(09)
[4]虛擬品牌社群消費者公民行為緣何而來——基于社會資本理論的視角[J]. 楊寧,陳慧.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(09)
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[6]符號學視閾下傳統(tǒng)文化融入對消費者品牌認知的影響[J]. 陳立彬,張紫軒,江林.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(07)
[7]知識產(chǎn)權(quán)視閾下品牌價值的實現(xiàn)機理[J]. 聶娜.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(05)
[8]價值共創(chuàng)視角下虛擬品牌社群與用戶創(chuàng)新[J]. 王千,范文芳.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(05)
[9]消費者品牌認知生態(tài)位構(gòu)建與躍遷——基于演化經(jīng)濟學理論分析框架[J]. 馬滔,趙夢甜,季小立.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(03)
[10]虛擬品牌社區(qū)組織差異性和顧客契合對價值共創(chuàng)的影響[J]. 梁苑,Ow Terence.  企業(yè)經(jīng)濟. 2019(03)



本文編號：3721105