目的研究增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（Augmented Reality,簡稱AR）在品牌營銷中的應(yīng)用。方法通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在品牌推廣中的成功案例,研究該技術(shù)在品牌推廣中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢。在2016年的里約奧運(yùn)會期間,騰訊公司推出"QQ-AR"傳遞火炬活動,通過AR技術(shù)讓用戶參與傳遞奧運(yùn)火炬活動。結(jié)論以智能手機(jī)為媒介通過線上圖片的掃描增強(qiáng)用戶的參與性、互動性、趣味性,科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展所帶來的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)改變了傳統(tǒng)的品牌營銷形式,并且實現(xiàn)了信息傳遞的多樣化。將AR技術(shù)與現(xiàn)實環(huán)境相結(jié)合,豐富了品牌推廣的形式。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的概述
    1.1 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的定義
    1.2 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的起源
    1.3 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
2 品牌營銷的概述
    2.1 品牌營銷的定義
    2.2 研究范圍
    2.3 現(xiàn)狀及問題
3 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在品牌營銷中的應(yīng)用及價值
    3.1 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在實體店銷售中的應(yīng)用
    3.2 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)購物平臺中的應(yīng)用
    3.3 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在APP中的應(yīng)用
    3.4 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在推廣活動中的應(yīng)用
    3.5 增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在品牌營銷中的價值
        3.5.1 打破品牌營銷困境
        3.5.2 取悅消費(fèi)者，形成良好的品牌受眾群
        3.5.3 打造線上線下一體化，重點開發(fā)AR營銷的實體場景潛力
4 以“2016年里約奧運(yùn)會QQ-AR傳遞火炬活動“為例
    4.1. 設(shè)計說明
    4.2設(shè)計思路
5 基于AR技術(shù)營銷事件的影響及發(fā)展趨勢
    5.1 AR營銷事件的影響
    5.2 發(fā)展趨勢
        5.2.1. 基于AR技術(shù)的線上線下銷售模式一體化
        5.2.2 AR技術(shù)以移動設(shè)備為先
        5.2.3 其他領(lǐng)域的發(fā)展


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)有機(jī)番茄智能包裝的研究及開發(fā)[J]. 張改梅,曹玥,王璐,程明智,宋曉利,魯建東.  包裝工程. 2018(21)
[2]基于AR-LBSNS技術(shù)新型網(wǎng)絡(luò)營銷平臺系統(tǒng)研究[J]. 許淑杰,陳豐照.  中國管理信息化. 2018(21)
[3]增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀及對策研究[J]. 張菊芳,王海燕.  數(shù)字教育. 2018(05)
[4]AR,會是下一個拯救紙媒的利器嗎[J]. 任湘怡.  傳媒評論. 2018(08)
[5]基于AR技術(shù)的智能娛教產(chǎn)品設(shè)計[J]. 趙雪,劉靜,韋銀姬,張碩,林俊.  科教文匯(上旬刊). 2018(07)



本文編號：3718379