新媒體營銷是一種不同于傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、雜志）的網(wǎng)絡(luò)營銷,是一種資源整合的線上營銷方式,具有傳播范圍廣、不受地域局限、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、監(jiān)控效果好、投放靈活、低成本、感觀性強(qiáng)等特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及大眾對(duì)于新媒體技術(shù)的一種青睞,新媒體技術(shù)在品牌傳播過程中也越來越多的使用到。新媒體技術(shù)可以以較高的速度傳播,進(jìn)行品牌宣傳和品牌推廣,向客戶進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送,提升品牌的知名度。 

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【文章目錄】：
一、品牌傳播的特點(diǎn)
    （一）元素構(gòu)成的多樣化
    （二）傳播手段的多樣化
    （三）傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合
    （四）大眾都可能成為傳播對(duì)象
    （五）品牌形成過程的系統(tǒng)性
二、品牌傳播存在的問題
    （一）品牌的建設(shè)和傳播不能一蹴而就
    （二）不能只重視品牌宣傳而忽視產(chǎn)品質(zhì)量
    （三）采用了不恰當(dāng)?shù)钠放菩麄魇侄?br>    （四）沒有制定科學(xué)的品牌運(yùn)營策略
三、對(duì)策和建議
    （一）構(gòu)建科學(xué)的品牌傳播體系
    （二）個(gè)性化的傳播突出品牌特色
    （三）有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化營銷
    （四）參與式營銷吸引受眾


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌危機(jī)管理對(duì)策研究[J]. 賈月偉,王飛.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(09)
[2]智慧旅游及其發(fā)展[J]. 丁召彬.  經(jīng)營管理者. 2016(15)
[3]山東文化旅游品牌戰(zhàn)略研究[J]. 王志東,閆娜.  理論學(xué)刊. 2011(06)



本文編號(hào)：3717428