隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及信息技術(shù)服務(wù)的不斷完善,網(wǎng)上購(gòu)物作為一種新型消費(fèi)方式,受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。在線渠道利用電子商務(wù)的各種手段,達(dá)成從買到賣的過(guò)程的虛擬商店,從而減少中間環(huán)節(jié),消除運(yùn)輸成本,造就對(duì)普通消費(fèi)和加大市場(chǎng)流通帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中,眾多企業(yè)紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)銷售。然而,品牌商在電商化過(guò)程中出現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)換率低、客戶復(fù)購(gòu)率低、活動(dòng)推廣不及預(yù)期、客戶消費(fèi)體驗(yàn)差等交易效率低下的問題,致使品牌商的電商化投入產(chǎn)出效益低下,自己經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)具有一定的門檻,衍生出一個(gè)新型的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式。電商代運(yùn)營(yíng)敏銳地感知品牌商和消費(fèi)者的細(xì)分需求,提供端到端的完整服務(wù),并且具有更高的效率。因此,品牌商在面對(duì)一個(gè)自己不擅長(zhǎng)的電商渠道時(shí),是自運(yùn)營(yíng)還是尋求合作伙伴進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)成為一個(gè)亟需回答的問題,通過(guò)構(gòu)建切實(shí)可行的數(shù)學(xué)模型給品牌商提供一個(gè)定量的回答具有十分重要的理論和實(shí)踐意義。基于以上現(xiàn)實(shí)背景,在全面梳理了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出了本文研究的主要內(nèi)容:品牌商在以一定的運(yùn)營(yíng)成本通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品時(shí),是應(yīng)該采用代經(jīng)營(yíng)還是自主經(jīng)營(yíng)模式。本文首先考慮了純電商品牌商的運(yùn)營(yíng)策略選擇問題,純... 

【文章頁(yè)數(shù)】：104 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題提出
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容及框架
        1.3.1 研究對(duì)象界定
        1.3.2 研究?jī)?nèi)容
        1.3.3 研究框架
    1.4 研究方法
    1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
    1.6 本章小結(jié)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 外包相關(guān)文獻(xiàn)研究
        2.1.1 關(guān)于服務(wù)外包的相關(guān)研究
        2.1.2 有關(guān)電商代運(yùn)營(yíng)的相關(guān)研究
    2.2 雙渠道供應(yīng)鏈管理研究
        2.2.1 制造商入侵影響相關(guān)文獻(xiàn)研究
        2.2.2 雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)決策研究
        2.2.3 銷售努力對(duì)供應(yīng)鏈的影響的相關(guān)研究
    2.3 契約協(xié)調(diào)機(jī)制
        2.3.1 單個(gè)收益共享契約協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的研究
        2.3.2 收益共享契約和其他契約的比較研究
        2.3.3 利潤(rùn)共享契約的研究
        2.3.4 其他契約的研究
    2.4 文獻(xiàn)述評(píng)
3 考慮電商代運(yùn)營(yíng)下純電商品牌商的渠道選擇策略研究
    3.1 引言
    3.2 模型描述和符號(hào)約定
        3.2.1 模型背景
        3.2.2 模型假設(shè)
        3.2.3 符號(hào)說(shuō)明
    3.3 基本模型——純電商品牌商的自運(yùn)營(yíng)模型
    3.4 純電商品牌商的代理運(yùn)營(yíng)模式——利潤(rùn)共享契約
    3.5 純電商品牌商的代理運(yùn)營(yíng)模式——收益共享契約
    3.6 拓展研究
    3.7 本章小結(jié)
4 考慮電商代運(yùn)營(yíng)下傳統(tǒng)品牌商的渠道選擇策略研究
    4.1 引言
    4.2 模型描述和符號(hào)約定
        4.2.1 模型背景
        4.2.2 模型假設(shè)
        4.2.3 符號(hào)說(shuō)明
    4.3 基本模型——傳統(tǒng)品牌商的自運(yùn)營(yíng)模型
    4.4 傳統(tǒng)品牌商的代理運(yùn)營(yíng)模式——利潤(rùn)共享契約
    4.5 傳統(tǒng)品牌商的代理運(yùn)營(yíng)模式——收益共享契約
    4.6 拓展研究
    4.7 本章小結(jié)
5 研究結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 管理啟示
    5.3 研究不足與研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]不確定需求下制造商渠道入侵與信息收集披露激勵(lì)[J]. 經(jīng)有國(guó),劉震,李勝男.  工業(yè)工程與管理. 2020(02)
[2]回收模式對(duì)制造商渠道入侵策略的影響[J]. 鄭本榮,楊超,楊珺.  管理科學(xué). 2019(03)
[3]需求與無(wú)缺陷退貨受服務(wù)投入水平影響的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 丁祥軍.  物流科技. 2019(05)
[4]基于緩沖算子和GM（1,1）模型的電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)[J]. 楊力.  蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2019(03)
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[6]低碳環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈線上線下廣告策略的微分博弈分析[J]. 陳山,王旭,吳映波,周福禮,李龍曉.  控制與決策. 2020(11)
[7]收益共享機(jī)制下的供應(yīng)鏈縱向信息共享策略[J]. 周建亨,王曉敏.  系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2018(05)
[8]CSR投入對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)與協(xié)調(diào)決策的影響[J]. 鄭本榮,楊超,楊珺.  中國(guó)管理科學(xué). 2018(10)
[9]考慮風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和服務(wù)溢出效應(yīng)雙渠道供應(yīng)鏈下制造商市場(chǎng)策略[J]. 李習(xí)棟,馬士華.  工業(yè)工程與管理. 2018(05)
[10]店中店還是轉(zhuǎn)賣?促銷努力下制造商入侵策略選擇[J]. 蔣雨珊,李波.  運(yùn)籌與管理. 2018(09)

碩士論文
[1]規(guī)模不經(jīng)濟(jì)下雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)及信息共享價(jià)值研究[D]. 唐熠.天津大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3713254