利用文獻(xiàn)研究法搜集紹興老字號品牌名錄,利用問卷調(diào)研和訪談法統(tǒng)計分析消費(fèi)者對紹興老字號品牌及品牌文化發(fā)展的認(rèn)知,從紹興老字號品牌文化發(fā)展的必要性和紹興老字號品牌價值挖掘的發(fā)展現(xiàn)狀兩個方面分析紹興老字號發(fā)展與其挖掘其品牌文化的必要性。研究得出消費(fèi)者對紹興老字號品牌文化的喜好程度與其對品牌的認(rèn)知度具有一致性;品牌的文化底蘊(yùn)成為消費(fèi)者偏好紹興老字號品牌的第一要素等結(jié)論,并提出保持現(xiàn)有品牌優(yōu)勢,跨產(chǎn)業(yè)合作,構(gòu)建大紹興品牌文化;挖掘、推廣紹興老字號品牌文化,講好故事,做好"無中生有"和"有中生新"等建議。 

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【部分圖文】：

紹興老字號品牌認(rèn)知及品牌文化喜好對比圖

喜歡紹興老字號品牌原因占比圖

老字號品牌發(fā)展能為紹興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來利好

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]城市化背景下老字號旅游開發(fā)保護(hù)模式探討——以歷史文化名城紹興市為例[J]. 柴林.  大學(xué)教育. 2013(03)
[2]振興老字號的若干思考——以紹興市為例[J]. 秦甫.  紹興文理學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)). 2011(01)
[3]中華老字號品牌文化創(chuàng)新探析[J]. 王文媛,敖靜海.  商場現(xiàn)代化. 2009(01)



本文編號：3701265