游戲直播行業(yè)無論從整體收入、市場規(guī)模、經(jīng)濟(jì)體量、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等方向來講,都已經(jīng)成為這個時代不可忽視的一種普遍經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,行業(yè)正處于深度商業(yè)化的進(jìn)程中。平臺用戶作為消費者對游戲直播平臺的打賞行為,是絕對主要的收入來源,自2014年以來一直占各個平臺收入的85%以上。如何提升游戲直播平臺的品牌價值,提升游戲直播平臺的競爭力,在行業(yè)內(nèi)脫穎而出,是每一家游戲直播平臺面臨的課題。因此基于消費者視角研究游戲直播平臺的品牌價值具有重要的理論與現(xiàn)實意義。本文基于CBBE模型、多維品牌價值模型、品牌價值引擎模型等基于消費者視角的成熟模型,明確了影響游戲直播平臺品牌價值的影響因素,構(gòu)建了基于消費者視角的游戲直播平臺品牌價值理論模型,并提出了相關(guān)假設(shè)。根據(jù)成熟量表設(shè)計出游戲直播平臺品牌價值測量量表,運用問卷調(diào)查的方法,使用spss25.0對前測問卷進(jìn)行探索性因子分析,對問卷問項進(jìn)行調(diào)整,最終對557份有效問卷結(jié)果進(jìn)行分析。使用AMOS24.0軟件構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型來分析與計算各影響因素的路徑系數(shù),并進(jìn)行了實證研究,對相應(yīng)假設(shè)進(jìn)行了驗證,本文研究的主要結(jié)論如下:確定了影響游戲直播平臺品牌價值的影響因素,提出并驗證... 

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 品牌價值研究現(xiàn)狀
        1.3.2 游戲直播平臺研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究現(xiàn)狀評述
    1.4 研究內(nèi)容框架
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
2 相關(guān)理論與方法
    2.1 基于消費者的品牌價值評估模型
        2.1.1 CBBE模型
        2.1.2 品牌價值引擎模型
    2.2 結(jié)構(gòu)方程模型
        2.2.1 結(jié)構(gòu)方程的概念
        2.2.2 結(jié)構(gòu)方程模型的建模步驟
3 基于品牌價值引擎模型的結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建
    3.1 游戲直播平臺品牌價值影響因素分析
        3.1.1 功能屬性
        3.1.2 品牌親和力
    3.2 結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建
    3.3 研究假設(shè)
        3.3.1 功能屬性與品牌價值相關(guān)關(guān)系
        3.3.2 品牌親和力與品牌價值相關(guān)關(guān)系
4 問卷設(shè)計與效度檢驗
    4.1 問卷設(shè)計
        4.1.1 功能屬性
        4.1.2 品牌親和力
        4.1.3 品牌價值
    4.2 問卷效度分析
    4.3 問卷信度分析
5 調(diào)查結(jié)果分析與假設(shè)檢驗
    5.1 問卷結(jié)果描述性統(tǒng)計
    5.2 影響因素驗證性因子分析
        5.2.1 功能屬性
        5.2.2 功能親和力
        5.2.3 品牌價值
    5.3 路徑分析與假設(shè)檢驗
        5.3.1 功能屬性對游戲直播平臺品牌價值實證研究
        5.3.2 品牌親和力對游戲直播平臺品牌價值實證研究
        5.3.3 游戲直播平臺品牌價值影響因素整體模型分析
        5.3.4 假設(shè)檢驗結(jié)論
6 游戲直播平臺品牌價值提升路徑及對策建議
    6.1 游戲直播平臺品牌價值影響因素作用路徑
    6.2 對策建議
        6.2.1 技術(shù)設(shè)施
        6.2.2 界面設(shè)計
        6.2.3 彈幕環(huán)境
        6.2.4 直播內(nèi)容
        6.2.5 更新維護(hù)
7 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究局限性
    7.3 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一 :游戲直播平臺測量問卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于折中決策值為參考點的報童訂購行為研究[J]. 曹志強,楊箏,劉放.  管理評論. 2019(01)
[2]顛覆的品牌邏輯[J]. 何佳訊.  清華管理評論. 2017(03)
[3]電競直播行業(yè)的好時代與糟時代[J]. 肖晏.  法人. 2016(04)
[4]基于行為經(jīng)濟(jì)理論的品牌價值實證研究[J]. 張竹梅,呂巍.  經(jīng)濟(jì)管理. 2016(03)
[5]我國家用汽車顧客感知價值及提升策略研究[J]. 王宗水,趙紅,秦緒中.  中國管理科學(xué). 2016(02)
[6]消費者視角下零售商品牌價值評價研究[J]. 郭新華,馮帥,許夢寧.  消費經(jīng)濟(jì). 2015(05)
[7]網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺現(xiàn)狀概述[J]. 劉青.  商. 2015(29)
[8]游戲直播,下一個百億市場?[J]. 畢顏彬.  出版人. 2015(05)
[9]國內(nèi)外奢侈品品牌研究的最新進(jìn)展及啟示[J]. 馮林燕,王新新,何云春.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(01)
[10]基于利益相關(guān)者理論的品牌價值影響因素研究[J]. 孔曉春,劉紅霞.  科技管理研究. 2014(17)

博士論文
[1]品牌社群感知與消費者卷入對品牌社群價值影響機制研究[D]. 蘇奕婷.山東大學(xué) 2015

碩士論文
[1]熊貓TV直播平臺盈利模式優(yōu)化研究[D]. 喻潔.江西財經(jīng)大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)絡(luò)直播公司盈利模式發(fā)展中的風(fēng)險管理[D]. 李彥霖.江西財經(jīng)大學(xué) 2019
[3]主播努力水平影響下的直播平臺激勵策略研究[D]. 程中月.西南交通大學(xué) 2018
[4]游戲與直播平臺內(nèi)控缺陷與優(yōu)化研究[D]. 李小凡.北京交通大學(xué) 2018
[5]網(wǎng)絡(luò)直播平臺估值方法研究[D]. 崇罡.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017
[6]電子競技直播的平臺化研究[D]. 張志鵬.暨南大學(xué) 2015
[7]從戰(zhàn)旗TV看游戲直播類網(wǎng)站的運營之道[D]. 雷作聲.山西大學(xué) 2015
[8]基于消費者評價服裝品牌價值影響因子分析[D]. 于曉琳.青島大學(xué) 2014
[9]網(wǎng)絡(luò)游戲群體傳播研究[D]. 張敏.中南大學(xué) 2014
[10]企業(yè)品牌價值評估研究[D]. 譚少蘭.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2014



本文編號：3696908