目前抖音平臺作為用戶下載量第一的短視頻社交APP,形成了良好的品牌效應(yīng),從民以食為天這句話的流傳程度可想而知美食類自媒體具有極高的代表性。因此,本文對抖音平臺美食類自媒體品牌傳播進行深度研究,通過研究有以下幾點認(rèn)識。其一對抖音平臺和美食類自媒體品牌的背景及現(xiàn)狀進行研究。抖音平臺用戶流量大、變現(xiàn)速度快,為本文的理論研究提供權(quán)威數(shù)據(jù)支撐。美食類自媒體品牌帶來極強的線下交互體驗感,這二者相互依賴又相互促進。其二對抖音平臺美食類自媒體品牌發(fā)展現(xiàn)狀研究后發(fā)現(xiàn)抖音平臺使用規(guī)則和推廣原則方面的研究空白較大,品牌傳播首先要遵循傳播平臺的規(guī)則,從使用原則方面對標(biāo)題、畫質(zhì)、封面、內(nèi)容四個方面進行梳理。一個美食類自媒體品牌建立初期,在不影響內(nèi)容質(zhì)量的前提下,應(yīng)盡量縮短時長,以提高作品完播率,來獲得較高的流量推廣。筆者對比分析抖音平臺美食類排行榜前15名的美食品牌,發(fā)現(xiàn)成功的美食類自媒體品牌具有鮮明的品牌形象、傳播訴求及內(nèi)容主題等共性,從而體現(xiàn)了打造個人IP對品牌傳播的重要性。其三基于“4I”理論這一傳播策略進行案例分析,發(fā)現(xiàn)在傳播過程中注重受眾需求,可以使品牌利益最大化。筆者從內(nèi)容的趣味性、受眾的利益、互動... 

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 課題研究背景及現(xiàn)狀
        1.1.1 課題研究背景
        1.1.2 課題研究現(xiàn)狀
    1.2 課題研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 課題研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 課題研究內(nèi)容
        1.3.2 課題研究方法
2 抖音平臺美食類自媒體品牌概述
    2.1 抖音平臺概述
        2.1.1 抖音平臺定義
        2.1.2 抖音平臺發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    2.2 美食類自媒體品牌概述
        2.2.1 自媒體定義
        2.2.2 美食類自媒體品牌發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    2.3 抖音平臺對美食類自媒體品牌的作用
        2.3.1 依賴作用
        2.3.2 促進作用
3 抖音平臺美食類自媒體品牌傳播分析
    3.1 抖音平臺美食類自媒體品牌傳播主體分析
        3.1.1 傳播主體的品牌塑造
        3.1.2 美食類自媒體品牌對比分析
    3.2 抖音平臺美食類自媒體品牌受眾分析
        3.2.1 受眾的“使用與滿足”
        3.2.2 “李子柒”自媒體品牌入駐抖音平臺后的發(fā)展現(xiàn)狀
4 抖音平臺美食類自媒體品牌傳播策略的“4I”理論分析
    4.1 基于唐·舒爾茨“4I”理論美食類自媒體品牌傳播策略分析
        4.1.1 唐·舒爾茨“4I”理論闡述
        4.1.2 美食類自媒體傳播內(nèi)容分析
        4.1.3 美食類自媒體傳播應(yīng)用分析
    4.2 基于“4I”理論的抖音短視頻平臺美食類自媒體品牌傳播策略案例分析
        4.2.1 基于趣味原則增加內(nèi)容的趣味性
        4.2.2 基于利益原則維護受眾基本利益
        4.2.3 基于互動原則提高受眾參與體驗感
        4.2.4 基于個性原則滿足受眾個性化需求
5 抖音平臺美食類自媒體品牌傳播中的現(xiàn)存問題及優(yōu)化分析
    5.1 現(xiàn)存問題
        5.1.1 主頁界面設(shè)計雜亂
        5.1.2 傳播內(nèi)容虛假性
        5.1.3 品牌意識薄弱
    5.2 優(yōu)化分析
        5.2.1 打造專屬IP界面
        5.2.2 提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)
        5.2.3 塑造個人品牌形象-以畢業(yè)作品《知否》為例
6 結(jié)語
    6.1 研究總結(jié)
        6.1.1 論文主要工作
        6.1.2 論文創(chuàng)新點
    6.2 不足與展望
        6.2.1 不足之處
        6.2.2 未來展望
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]主流媒體短視頻傳播策略分析——以《人民日報》抖音短視頻為例[J]. 陳江江.  新聞愛好者. 2019(12)
[2]狂歡與想象:抖音短視頻的身體消費[J]. 彭麗.  視聽. 2019(12)
[3]從“5W”模式解析社交類短視頻火爆的原因——以抖音為例[J]. 夏文仙.  戲劇之家. 2019(36)
[4]短視頻時代人物類紀(jì)錄片的創(chuàng)新破局 以二更視頻為例[J]. 毛蓉,李陽.  聲屏世界·廣告人. 2019(11)
[5]長尾理論視域下內(nèi)容型網(wǎng)紅價值變現(xiàn)研究——以美食博主“李子柒”為例[J]. 韓曉飛.  新媒體研究. 2019(12)
[6]消費文化語境下美食類短視頻的符號意義建構(gòu)——以“李子柒”為例[J]. 黃莉莉.  新媒體研究. 2019(07)
[7]以形式升華內(nèi)容:短視頻中視聽語言的運用分析——以古風(fēng)美食視頻博主李子柒為例[J]. 李夢陽.  視聽. 2019(04)
[8]社會化創(chuàng)意下的內(nèi)容營銷策略研究——以“李子柒”為例[J]. 謝擇月,張倩倩.  視聽. 2019(03)
[9]“一帶一路”背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻傳播研究[J]. 寧海林.  大連海事大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2018(06)
[10]短視頻APP中意見領(lǐng)袖的傳播模式探析——以抖音為例[J]. 劉莎莎,王清悅.  傳媒論壇. 2018(23)

碩士論文
[1]短視頻自媒體李子柒的品牌傳播研究[D]. 邢靜靜.河南大學(xué) 2019
[2]美食類短視頻的傳播策略研究[D]. 劉培洋.西北大學(xué) 2019
[3]美食類短視頻內(nèi)容與形式研究[D]. 皇甫蓓蓓.上海師范大學(xué) 2019
[4]基于品牌依戀的餐飲類短視頻自媒體品牌設(shè)計研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大學(xué) 2017



本文編號：3689089