在"互聯(lián)網(wǎng)+"的時(shí)代背景下,品牌不斷尋求更好的發(fā)展,開始打造或優(yōu)化自身的形象。IP形象在品牌傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),不僅能讓用戶快速建立品牌識(shí)別,而且具備更多元化的傳播渠道。隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"進(jìn)入高速增長時(shí)期,"一魚多吃"的IP打造方式被深度挖掘,各大品牌也不斷探尋和創(chuàng)新IP的應(yīng)用模式,不僅運(yùn)用卡通萌寵形象,打造專屬品牌IP,而且跨界融合,構(gòu)建聯(lián)名品牌IP,甚至打通線上線下渠道,拓展品牌產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí),IP的定義及表達(dá)方式已經(jīng)升級(jí),品牌IP化是大勢(shì)所趨。 

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌IP化的現(xiàn)象
    （一）什么是品牌I P化？
    （二）品牌I P化的發(fā)展現(xiàn)狀
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌IP化的應(yīng)用價(jià)值優(yōu)勢(shì)
    （一）品牌I P化可投射價(jià)值取向，獲得情感和精神寄托
    （二）品牌I P化可持續(xù)輸出內(nèi)容，強(qiáng)化I P與用戶的連接粘性
    （三）品牌I P化可跨越多平臺(tái)，拓展多元化的傳播渠道
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌IP化的應(yīng)用模式創(chuàng)新
    （一）運(yùn)用卡通萌寵形象，打造專屬品牌I P
    （二）跨界融合，構(gòu)建聯(lián)名品牌I P
    （三）打通線上線下渠道，拓展品牌產(chǎn)業(yè)鏈
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的特征及傳播策略研究[J]. 袁毅,劉巖妍.  包裝工程. 2019(02)
[2]故宮出版的文創(chuàng)之路[J]. 劉輝,賈欣.  出版廣角. 2017(22)



本文編號(hào)：3688741