鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的開(kāi)展,使得農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中品牌的溢價(jià)效能日益提升。農(nóng)業(yè)作為國(guó)民基礎(chǔ),促進(jìn)農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)效健康穩(wěn)定發(fā)展,農(nóng)業(yè)品牌化成為重要環(huán)節(jié)。建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,是全面提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、保障農(nóng)民收入增加的重要途徑。2014年,"麗水山耕"結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展特色,融合多種發(fā)展要素,形成獨(dú)具特色的全國(guó)首個(gè)地級(jí)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,并為其它地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展提供發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。但"麗水山耕"品牌在發(fā)展過(guò)程中也產(chǎn)生了一系列問(wèn)題。本文以"麗水山耕"為例,探究其發(fā)展運(yùn)行機(jī)制、管理模式和母子矩陣模式,以期為其它地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展提供借鑒。 

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展概況
2“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展模式
    2.1“兩塊牌子一套人馬”的運(yùn)營(yíng)主體模式
    2.2“高、精、尖、準(zhǔn)”的供應(yīng)鏈管理模式
    2.3“麗水山耕+縣域品牌+企業(yè)品牌”母子品牌矩陣模式
3“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題
    3.1 主體合作模式不協(xié)調(diào)
    3.2 母子品牌模式難融合
    3.3 品牌價(jià)值建設(shè)難進(jìn)步
4“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)策建議
    4.1 構(gòu)建主體合作模式，提升品牌效益
    4.2 重塑母子品牌模式，整合品牌力量
    4.3 加強(qiáng)品牌的深入推進(jìn)，做實(shí)品牌價(jià)值


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]麗水山耕:兩山理論 品牌賦能[J]. 高建華.  中國(guó)品牌. 2019(01)
[2]農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)同志解讀《關(guān)于進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)意見(jiàn)》[J].   云南農(nóng)業(yè). 2015(07)
[3]杭州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的對(duì)策建議[J]. 程術(shù)希,孔利水.  中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào). 2013(26)
[4]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌構(gòu)建的“四位一體”聯(lián)動(dòng)管理模式研究——基于浙江綠茶“母子商標(biāo)”的調(diào)研[J]. 葉培群,徐慧,潘雪峰.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2012(23)
[5]政府與地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌塑造[J]. 李銀蘭,沈翠珍.  武漢工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(03)



本文編號(hào)：3682163