Web2.0時代改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式,完成了“從受眾到用戶”的改變,Web3.0時代對大眾傳播格局進行了融合,傳播形式不再是單純的一對多、多對多的傳播,更多的是對網(wǎng)絡(luò)的感知�；跀�(shù)據(jù)和智能移動終端產(chǎn)生的短視頻原生廣告是信息和廣告內(nèi)容的完美融合,是廣告內(nèi)容與投放媒介平臺設(shè)計的契合。在實現(xiàn)了“去廣告化”的同時也給傳統(tǒng)視頻廣告帶來了前所未有的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。但短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)并不是一勞永逸的生產(chǎn)方式,面對海量的廣告信息,短視頻原生廣告如何能脫穎而出,受到用戶的青睞;什么樣的廣告內(nèi)容可以吸引用戶的注意力;怎樣生產(chǎn)廣告內(nèi)容能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生影響力,都是值得研究的問題。本文以傳播學(xué)為主要框架,結(jié)合注意力經(jīng)濟理論、影響力經(jīng)濟理論,以抖音短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)為例,采用文獻分析方法和案例研究方法,對抖音短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)主體、內(nèi)容、內(nèi)容傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)的特點幾個方面進行分析,希望可以為短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)研究及相關(guān)領(lǐng)域提供參考價值。本文主要包括五部分:第一部分是緒論部分,主要是對研究背景及相關(guān)文獻的概括和整理。第二部分是短視頻原生廣告的相關(guān)概述。第三部分是文章的主要內(nèi)容,主要以抖音短... 

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究創(chuàng)新點
2 短視頻原生廣告相關(guān)概念及理論概述
    2.1 短視頻原生廣告相關(guān)概況
        2.1.1 短視頻的發(fā)展歷程及定義
        2.1.2 短視頻原生廣告定義
        2.1.3 短視頻原生廣告的發(fā)展趨勢
        2.1.4 短視頻原生廣告類型
        2.1.5 短視頻原生廣告的特點
    2.2 抖音短視頻原生廣告相關(guān)概況
        2.2.1 抖音定義
        2.2.2 抖音用戶畫像
        2.2.3 抖音短視頻原生廣告成因分析
    2.3 相關(guān)理論概述
        2.3.1 注意力經(jīng)濟
        2.3.2 影響力經(jīng)濟
3 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)及特點
    3.1 內(nèi)容生產(chǎn)定義
    3.2 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢
    3.3 短視頻原生廣告內(nèi)容生產(chǎn)的動力
        3.3.1 短視頻原生廣告內(nèi)容生產(chǎn)的外在動力
        3.3.2 短視頻原生廣告內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在動力
    3.4 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)主體—以抖音為例
        3.4.1 KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)
        3.4.2 自媒體
        3.4.3 官方媒體
        3.4.4 廣告主和品牌商
    3.5 短視頻原生廣告的內(nèi)容分析—以抖音為例
        3.5.1 從用戶年齡分布分析
        3.5.2 從用戶內(nèi)容場景分析
        3.5.3 從原生廣告制作分析
        3.5.4 從傳播方式分析
    3.6 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)特點
        3.6.1 符號的表達
        3.6.2 認知的傳遞
        3.6.3 競爭中的價值
        3.6.4 智力勞動的創(chuàng)新
4 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)帶來的影響
    4.1 積極影響
        4.1.1 給產(chǎn)品帶來經(jīng)濟價值
        4.1.2 助力社會發(fā)展,催生旅游經(jīng)濟
        4.1.3 促進文化知識傳播和交流
    4.2 消極影響
        4.2.1 精準推薦,形成“信息繭房”
        4.2.2 內(nèi)容同質(zhì)化,產(chǎn)生審美疲勞
        4.2.3 “把關(guān)人”缺失,造成倫理問題
5 短視頻原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化建議
    5.1 優(yōu)化科技技術(shù),提升輿論導(dǎo)向
    5.2 提升內(nèi)容質(zhì)量,加強內(nèi)容監(jiān)督
    5.3 強化專業(yè)培養(yǎng),加強版權(quán)保護
    5.4 提升媒介素養(yǎng),追求內(nèi)容創(chuàng)新
結(jié)語
參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體時代的注意力經(jīng)濟[J]. 張國慶.  財富時代. 2019(08)
[2]大數(shù)據(jù)時代原生廣告的新特點及趨勢[J]. 張紅帆.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(01)
[3]淺析短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀與方向[J]. 童牧寒.  新聞傳播. 2018(23)
[4]廣告內(nèi)容化現(xiàn)象初探[J]. 徐存存.  新聞前哨. 2018(11)
[5]國內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及問題思考[J]. 林文婧,畢秋敏.  視聽. 2018(11)
[6]抖音走紅原因分析[J]. 張依玲.  納稅. 2018(31)
[7]原生視頻廣告的傳播優(yōu)勢和未來可能[J]. 龍敏.  青年記者. 2018(26)
[8]抖音內(nèi)容生產(chǎn)機制及弊端[J]. 楊瓊,施威.  青年記者. 2018(26)
[9]以“場景+內(nèi)容”,構(gòu)建原生廣告核心影響力[J]. 鄭堅,段雪辰.  傳媒觀察. 2018(09)
[10]淺談抖音成功的因素[J]. 盧鴻江.  電視指南. 2018(13)

碩士論文
[1]場景理論視域下短視頻原生廣告?zhèn)鞑パ芯縖D]. 楊飛霞.江西財經(jīng)大學(xué) 2019
[2]短視頻APP中的廣告應(yīng)用研究[D]. 劉小雪.中原工學(xué)院 2019
[3]移動短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究[D]. 田斌.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2018
[4]原生廣告發(fā)展研究[D]. 武春霞.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2018
[5]國內(nèi)短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學(xué) 2018
[6]移動視頻廣告的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷策略研究[D]. 徐佳蕾.新疆大學(xué) 2017
[7]原生廣告的內(nèi)容生產(chǎn)程式研究[D]. 李國宇.南昌大學(xué) 2017
[8]自媒體內(nèi)容生產(chǎn)形式研究[D]. 孫穎.南京藝術(shù)學(xué)院 2016



本文編號：3681744