近年來,實(shí)體書店的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn),便利的數(shù)字閱讀平臺(tái)、電商平臺(tái)等都在一定程度上擠占了實(shí)體書店的生存空間。隨著像言幾又書店、西西弗書店等復(fù)合型實(shí)體書店如雨后春筍般在各大城市開業(yè),在多樣化經(jīng)營(yíng)理念的加持下,實(shí)體書店有了新的發(fā)展方向。但與此同時(shí),實(shí)體書店之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,出現(xiàn)書店同質(zhì)化、讀者群體流失等問題。文章以中信書店為例,基于IP視角,從主題化IP定位、社群運(yùn)營(yíng)、全媒體傳播、IP跨界營(yíng)銷四個(gè)方面探析中信書店的創(chuàng)新發(fā)展路徑,為實(shí)體書店IP化發(fā)展提供新思路。 

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、實(shí)體書店IP化的必要性
    1．實(shí)體書店IP化有利于打造鮮明的品牌形象
    2．實(shí)體書店IP化有利于傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值觀
    3．實(shí)體書店IP化有利于完善自身的內(nèi)容建設(shè)
二、中信書店IP化發(fā)展路徑
    1．打造實(shí)體書店主題化IP，創(chuàng)造價(jià)值認(rèn)同
    2．建立線上社群，服務(wù)在地文化
    3．依托資源，開展全媒體運(yùn)營(yíng)
    4．實(shí)現(xiàn)IP跨界合作
三、實(shí)體書店IP化發(fā)展策略
    1．傳遞獨(dú)特價(jià)值，貼合消費(fèi)者情感需求
    2．加強(qiáng)社群運(yùn)營(yíng)，聚合讀者粉絲群體
    3．運(yùn)用新媒體傳播，助力IP跨界營(yíng)銷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時(shí)代實(shí)體書店轉(zhuǎn)型路徑分析——以高校校園書店為例[J]. 葉胥,武優(yōu)勐.  中共南京市委黨校學(xué)報(bào). 2019(06)



本文編號(hào)：3649842