隨著互聯(lián)網(wǎng)的自由化趨勢,近年來越來越多的公司加入了“免費”行列。作為一種全新的商業(yè)模式,自由營銷對傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大沖擊。Chris Anderson正式提出的自由經(jīng)濟理論已進入我們的視野,為新的市場環(huán)境中的商業(yè)活動的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。面對翻天覆地的變化,要用怎樣的方式進行資源投資和經(jīng)濟運行?我們清楚地認識到,公司之間的競爭正在由資源所有權(quán)轉(zhuǎn)向商業(yè)資源和社會資源的雙重整合,自由營銷成為新競爭的焦點。專注于向會計公司提供管理咨詢服務(wù),同時提供關(guān)于金融、教育等方面的咨詢和培訓(xùn)的ZY公司如今采用了以內(nèi)部營銷、關(guān)系營銷和廣告營銷為主要形式的免費營銷策略,但其在商品定價、營銷渠道仍存在一定的問題,業(yè)務(wù)發(fā)展陷入瓶頸。自加入WTO以來,中國的管理咨詢業(yè)受海外管理咨詢公司影響,競爭力快速提升,雖然管理咨詢業(yè)在我國起步較晚,行業(yè)內(nèi)存在著大量問題,但國內(nèi)對于管理咨詢的重要性的認知得到了普遍提高。改革開放以來,許多公司開始走出國門,他們發(fā)現(xiàn)了自己公司與國外同類型先進企業(yè)之間的差距,許多國內(nèi)公司越來越要求管理咨詢的介入,謀求新的競爭力。此外,咨詢案例的成功加速了咨詢行業(yè)的發(fā)展,在與一些管理咨詢同業(yè)公司的... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究目標與內(nèi)容
    1.5 研究方法
    1.6 研究的路線
    1.7 本章小結(jié)
2 ZY公司營銷環(huán)境分析
    2.1 公司基本介紹
    2.2 ZY公司免費營銷現(xiàn)狀分析
    2.3 市場外部環(huán)境分析
    2.4 公司內(nèi)部環(huán)境的分析
    2.5 SWOT分析
    2.6 本章小結(jié)
3 ZY公司免費營銷策略制定
    3.1 ZY公司免費營銷產(chǎn)品定位
    3.2 ZY公司免費營銷品牌定位
    3.3 免費營銷組合策略
    3.4 本章小結(jié)
4 免費營銷策略預(yù)期效果分析
    4.1 免費營銷運營策略
    4.2 免費營銷效果評估
    4.3 本章小結(jié)
5 ZY公司免費營銷策略與保障措施
    5.1 ZY公司的服務(wù)營銷策略優(yōu)化
    5.2 ZY免費營銷策略實施
    5.3 ZY優(yōu)化保障措施
    5.4 本章小結(jié)
6 結(jié)論
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 改善建議
參考文獻
作者簡介
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于顧客讓渡價值理論分析免費營銷策略[J]. 孟楠楠.  商場現(xiàn)代化. 2016(25)
[2]免費軟件的盈利模式與破壞性創(chuàng)新[J]. 郭萍,徐飛.  中國科技論壇. 2015(09)
[3]全球化背景下創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性演化及仿真研究——基于市場環(huán)境視角的分析[J]. 孫冰,姚洪濤.  中國管理科學(xué). 2014(S1)
[4]基于消費者行為的市場營銷策略探討[J]. 劉凱.  管理觀察. 2014(21)
[5]免費產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)邏輯及相關(guān)市場界定思路[J]. 張昕竹,黃坤.  中國物價. 2013(12)
[6]免費經(jīng)濟學(xué)視角下免費顧客網(wǎng)絡(luò)價值研究綜述[J]. 李永強,史亞莉,李劍南.  經(jīng)濟學(xué)動態(tài). 2012(08)
[7]3G時代免費營銷策略的利與弊[J]. 龍俊波.  通信企業(yè)管理. 2010(03)
[8]市場營銷與營銷策劃的創(chuàng)新[J]. 陳麗萍.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2009(16)
[9]后營銷時代的經(jīng)營理念——道德營銷[J]. 余開記.  中國商界(上半月). 2008(03)
[10]市場營銷學(xué)界的先驅(qū)與學(xué)派[J]. 亞夫.  中國商界(上半月). 2008(03)

碩士論文
[1]中國國產(chǎn)化妝品消費者行為影響因素分析[D]. 楊蕾.中國海洋大學(xué) 2015



本文編號：3644840