隨著互聯(lián)網(wǎng)的自由化趨勢(shì),近年來越來越多的公司加入了“免費(fèi)”行列。作為一種全新的商業(yè)模式,自由營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大沖擊。Chris Anderson正式提出的自由經(jīng)濟(jì)理論已進(jìn)入我們的視野,為新的市場(chǎng)環(huán)境中的商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。面對(duì)翻天覆地的變化,要用怎樣的方式進(jìn)行資源投資和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行?我們清楚地認(rèn)識(shí)到,公司之間的競(jìng)爭(zhēng)正在由資源所有權(quán)轉(zhuǎn)向商業(yè)資源和社會(huì)資源的雙重整合,自由營(yíng)銷成為新競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。專注于向會(huì)計(jì)公司提供管理咨詢服務(wù),同時(shí)提供關(guān)于金融、教育等方面的咨詢和培訓(xùn)的ZY公司如今采用了以內(nèi)部營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷和廣告營(yíng)銷為主要形式的免費(fèi)營(yíng)銷策略,但其在商品定價(jià)、營(yíng)銷渠道仍存在一定的問題,業(yè)務(wù)發(fā)展陷入瓶頸。自加入WTO以來,中國(guó)的管理咨詢業(yè)受海外管理咨詢公司影響,競(jìng)爭(zhēng)力快速提升,雖然管理咨詢業(yè)在我國(guó)起步較晚,行業(yè)內(nèi)存在著大量問題,但國(guó)內(nèi)對(duì)于管理咨詢的重要性的認(rèn)知得到了普遍提高。改革開放以來,許多公司開始走出國(guó)門,他們發(fā)現(xiàn)了自己公司與國(guó)外同類型先進(jìn)企業(yè)之間的差距,許多國(guó)內(nèi)公司越來越要求管理咨詢的介入,謀求新的競(jìng)爭(zhēng)力。此外,咨詢案例的成功加速了咨詢行業(yè)的發(fā)展,在與一些管理咨詢同業(yè)公司的... 

【文章來源】：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)江蘇省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究目標(biāo)與內(nèi)容
    1.5 研究方法
    1.6 研究的路線
    1.7 本章小結(jié)
2 ZY公司營(yíng)銷環(huán)境分析
    2.1 公司基本介紹
    2.2 ZY公司免費(fèi)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    2.3 市場(chǎng)外部環(huán)境分析
    2.4 公司內(nèi)部環(huán)境的分析
    2.5 SWOT分析
    2.6 本章小結(jié)
3 ZY公司免費(fèi)營(yíng)銷策略制定
    3.1 ZY公司免費(fèi)營(yíng)銷產(chǎn)品定位
    3.2 ZY公司免費(fèi)營(yíng)銷品牌定位
    3.3 免費(fèi)營(yíng)銷組合策略
    3.4 本章小結(jié)
4 免費(fèi)營(yíng)銷策略預(yù)期效果分析
    4.1 免費(fèi)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略
    4.2 免費(fèi)營(yíng)銷效果評(píng)估
    4.3 本章小結(jié)
5 ZY公司免費(fèi)營(yíng)銷策略與保障措施
    5.1 ZY公司的服務(wù)營(yíng)銷策略優(yōu)化
    5.2 ZY免費(fèi)營(yíng)銷策略實(shí)施
    5.3 ZY優(yōu)化保障措施
    5.4 本章小結(jié)
6 結(jié)論
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 改善建議
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]免費(fèi)軟件的盈利模式與破壞性創(chuàng)新[J]. 郭萍,徐飛.  中國(guó)科技論壇. 2015(09)
[3]全球化背景下創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性演化及仿真研究——基于市場(chǎng)環(huán)境視角的分析[J]. 孫冰,姚洪濤.  中國(guó)管理科學(xué). 2014(S1)
[4]基于消費(fèi)者行為的市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討[J]. 劉凱.  管理觀察. 2014(21)
[5]免費(fèi)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯及相關(guān)市場(chǎng)界定思路[J]. 張昕竹,黃坤.  中國(guó)物價(jià). 2013(12)
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碩士論文
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本文編號(hào)：3644840