發(fā)布時(shí)間：2022-02-22 04:08

　　打造中國(guó)的世界名牌已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面,而利用中國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì),以文化塑造品牌,或可成為中國(guó)民族品牌發(fā)展的突破口。但是,已有研究卻較少關(guān)注如今網(wǎng)絡(luò)直播熱潮下民族品牌的品牌自信發(fā)展新渠道。有鑒于此,以民族品牌為研究對(duì)象,從品牌故事視角,引入文化置換和解釋水平理論,通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn),探究網(wǎng)絡(luò)直播品牌故事類型對(duì)民族品牌自信的影響,以及其中的時(shí)間焦慮的調(diào)節(jié)作用和文化置換的中介作用,其結(jié)果表明:相對(duì)于消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)故事,品牌文化情感故事通過(guò)文化置換更易讓消費(fèi)者感知到更高的民族品牌自信,且時(shí)間焦慮對(duì)民族品牌自信的感知有調(diào)節(jié)作用。上述結(jié)論拓展了當(dāng)前對(duì)民族品牌自信的研究,也為網(wǎng)絡(luò)直播熱潮下打造自信的民族品牌提供了實(shí)踐指導(dǎo)。 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2020,52(06)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：15 頁(yè)


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