發(fā)布時(shí)間：2022-02-20 11:20

　　通過(guò)明確農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的文化內(nèi)容、文化力、作用方向和文化品牌耦合四大文化特征,可以構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合對(duì)在線銷(xiāo)售的影響模型,設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)并用交互作用的雙因素方差分析法實(shí)證研究水果、茶葉、肉類、谷物四種代表性農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與文化耦合對(duì)銷(xiāo)售價(jià)格、數(shù)量和滿意度的影響;在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌發(fā)展的對(duì)策建議。 

【文章來(lái)源】：前沿. 2020,(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
    (一)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
    (二)農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化研究
    (三)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合 對(duì)在線銷(xiāo)售的影響模型及實(shí)驗(yàn)構(gòu)建
    (一)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商品牌文化特征分析
    (二)文化與品牌耦合對(duì)在線銷(xiāo)售的影響
    (三)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與調(diào)查研究
四、農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化耦合對(duì)在線銷(xiāo)售影響的實(shí)證研究
    (一)品牌與文化耦合對(duì)水果在線銷(xiāo)售的影響
    (二)品牌與文化耦合對(duì)茶葉在線銷(xiāo)售的影響
    (三)品牌與文化耦合對(duì)肉類在線銷(xiāo)售的影響
    (四)品牌與文化耦合對(duì)谷物在線銷(xiāo)售的影響
    (五)品牌與文化耦合對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在線銷(xiāo)售的影響
五、結(jié)論與建議
    (一)結(jié)論
    (二)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌與文化耦合發(fā)展策略
        1.增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的文化意識(shí)
        2.深度挖掘電商市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品文化需求
        3.全方位開(kāi)發(fā)與利用農(nóng)產(chǎn)品文化資源
        4.促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品文化與品牌的有機(jī)融合


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]客家文化在有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用[J]. 王昕霞,劉維浩.  文化創(chuàng)新比較研究. 2018(06)
[6]以地域文化提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力研究——以青島市為例[J]. 傅建祥.  青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(04)
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[8]內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式與運(yùn)行機(jī)制研究[J]. 李靜.  中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2016(01)
[9]我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌形成機(jī)理與建設(shè)機(jī)制研究[J]. 成黨偉.  江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào). 2016(01)
[10]我國(guó)傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)集群區(qū)域品牌形成機(jī)理研究:理論構(gòu)建與實(shí)證分析——以新疆吐魯番葡萄集群為例[J]. 俞燕,李艷軍.  財(cái)經(jīng)論叢. 2015(04)



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