以皖北文化生態(tài)旅游區(qū)為例,以游客個體特征為研究視角,通過問卷調(diào)查獲取原始數(shù)據(jù),構建Logistic回歸模型分析旅游目的地品牌認同的影響因素。實證研究結(jié)果表明:性別、受教育程度、月收入、地理區(qū)域、品牌關注和品牌信息是旅游目的地品牌認同的影響因素,而年齡和職業(yè)不是旅游目的地品牌認同的影響因素。旅游目的地應選擇有效的市場細分標準,深度挖掘品牌信息并進行有效傳播,開發(fā)獨特資源,形成品牌特色。同時,構建便捷的交通網(wǎng)絡,擴大輻射范圍,并加強鄰近景區(qū)資源共享與合作。 

【文章來源】：洛陽師范學院學報. 2020,39(03)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、 國內(nèi)外品牌認同研究梳理
二、 研究方法及對象
三、 變量度量與數(shù)據(jù)描述
    (一)變量度量
        1. 因變量
        2.自變量
    (二)樣本描述性統(tǒng)計特征
四、 數(shù)據(jù)分析
    (一)內(nèi)部一致性檢驗
    (二)Logistic回歸分析
五、 提升品牌認同的對策建議
    第一, 選擇有效的市場細分標準, 確定合理的首要目標市場。
    第二, 深度挖掘品牌信息并進行有效傳播。
    第三, 合理開發(fā)獨特資源, 形成品牌特色。
    第四, 構建便捷的交通網(wǎng)絡, 擴大輻射范圍。
    第五, 加強鄰近景區(qū)資源共享與合作。



本文編號：3632944