以國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的大學(xué)生滑雪賽事為立足點(diǎn),深入分析大學(xué)生滑雪賽事品牌培育的現(xiàn)狀與困惑,多視角地提出優(yōu)化策略。研究得出:我國(guó)大學(xué)生滑雪比賽是非盈利性的體育賽事,目的是為了推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)在高校中的普及與發(fā)展,而當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事已具備了大學(xué)生群體穩(wěn)定、滑雪后備人才培養(yǎng)效果顯著、賽事文化氛圍濃厚等特點(diǎn),其潛在的商業(yè)價(jià)值也得到了社會(huì)的認(rèn)可與關(guān)注,已成為我國(guó)冰雪特色鮮明的大學(xué)生滑雪體育賽事。在賽事品牌培育的過(guò)程中由于受到賽事品牌的運(yùn)行理念保守、冰雪賽事專門人才缺乏的影響,導(dǎo)致大學(xué)生滑雪賽事品牌在社會(huì)和市場(chǎng)化進(jìn)程中發(fā)展緩慢。當(dāng)前,大學(xué)生滑雪賽事品牌培育的路徑應(yīng)依托于中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì),在突出冰雪特色、明確賽事品牌定位、增設(shè)冬奧會(huì)項(xiàng)目、加強(qiáng)人才培養(yǎng)維度、擴(kuò)大國(guó)際交流與協(xié)作的同時(shí),還應(yīng)注重賽事品牌文化的培育,從而加速推動(dòng)大學(xué)生滑雪賽事品牌市場(chǎng)化進(jìn)程,提高其社會(huì)影響力,豐富我國(guó)大學(xué)生競(jìng)賽體系的內(nèi)涵,進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,38(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 大學(xué)生滑雪賽事品牌理念的形成
2 我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事品牌的培育概況
    2.1 我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事的培育現(xiàn)狀
    2.2 我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事品牌的培育現(xiàn)狀
        2.2.1 培育市場(chǎng)已初具規(guī)模
        2.2.2 品牌培育具有商業(yè)價(jià)值
        2.2.3 后備人才培養(yǎng)已見(jiàn)成效
        2.2.4 品牌文化已初步形成
3 我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事品牌培育困境
    3.1 運(yùn)行理念保守
    3.2 社會(huì)化進(jìn)程緩慢
    3.3 市場(chǎng)化進(jìn)程緩慢
    3.4 缺乏專業(yè)型人才
4 我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事品牌的優(yōu)化路徑
    4.1 明確賽事品牌定位，完善賽事制度，建立品牌自信
    4.2 與冬奧會(huì)項(xiàng)目接軌，不斷完善和增設(shè)比賽項(xiàng)目
    4.3 擴(kuò)大專業(yè)人才培養(yǎng)維度，提升賽事品牌的專業(yè)品質(zhì)
    4.4 注重大學(xué)生滑雪賽事品牌文化的培育
    4.5 加強(qiáng)合作，推動(dòng)大學(xué)生滑雪賽事品牌市場(chǎng)化進(jìn)程
    4.6 提高大學(xué)生滑雪賽事品牌的社會(huì)影響力
    4.7 加強(qiáng)國(guó)際交流與協(xié)作，增強(qiáng)我國(guó)大學(xué)生滑雪賽事品牌的軟實(shí)力
5 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)大學(xué)生高山滑雪賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]. 劉昕,董欣.  冰雪運(yùn)動(dòng). 2019(02)
[2]美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽賽事品牌的歷史演進(jìn)[J]. 馬蕊,樊紅巖,柳鳴毅.  體育文化導(dǎo)刊. 2016(08)
[3]我國(guó)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 姚小林.  哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(03)
[4]中國(guó)大學(xué)生體育品牌賽事的優(yōu)化路徑研究[J]. 遲興學(xué),杜放.  中國(guó)學(xué)校體育(高等教育). 2014(12)
[5]我國(guó)大學(xué)生頂級(jí)籃球賽賽事文化研究[J]. 王朝軍,曹原,孟成,張潔.  首都體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(06)
[6]大型體育品牌賽事形成要素研究[J]. 王婷婷,李穎川.  哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(04)
[7]打造高校體育品牌賽事的思考[J]. 劉建剛.  體育文化導(dǎo)刊. 2004(01)

碩士論文
[1]高校體育賽事品牌的塑造與發(fā)展路徑研究[D]. 王迪.山東大學(xué) 2018
[2]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)西北地區(qū)高校體育賽事影響研究[D]. 姜帆.蘭州理工大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3615256